地產(chǎn)經(jīng)濟不佳 傳統(tǒng)家居轉(zhuǎn)型涉足電商

“雙十一”的火熱，家居電商的前景似乎被點亮，不僅傳統(tǒng)的家居流通企業(yè)紛紛涉足電子商務，京東商城、新浪家居也在力推線上家居店。2013年將是傳統(tǒng)流通家居企業(yè)進入電子商務的重要一年，也是家居電子商務的爆發(fā)年。

2012年年中，紅星美凱龍進軍電子商務，旗下電商平臺“紅美商城”上線。據(jù)皇朝家私內(nèi)部員工介紹，2012年，皇朝家私已經(jīng)開始在天貓上試水電子商務業(yè)務。

近日，顧家家居管理層透露，未來5年內(nèi)，顧家銷售額將達到200億元，其中，電商業(yè)務在顧家整體業(yè)務布局中，將占據(jù)非常重要的地位。

中國家具銷售商聯(lián)合會會長李俊明表示，未來5年內(nèi)家居電商銷售額將占到家居總零售額的四成以上。

但是，也有業(yè)內(nèi)人士認為，目前，家居企業(yè)大部分都是采用層層代理的機制，同一產(chǎn)品在各地價格很難統(tǒng)一，這對于電子商務來說是致命傷。中國的家居企業(yè)要涉足電子商務，必須先解決好渠道沖突的問題。

有專家表示，家居企業(yè)在電商方面還處于起步階段，比如，“雙十一”期間出現(xiàn)的“刷單”現(xiàn)象，大大損害了消費者對企業(yè)的信任。同時，“雙十一”期間出現(xiàn)的“高退款率”也暴露了傳統(tǒng)家居企業(yè)在電子商務的物流和售后服務上的短板。該專家認為，傳統(tǒng)家居企業(yè)做電商應該謹慎。

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