衣柜品牌：2016年衣柜品牌將成衣柜行業(yè)的重要發(fā)展趨勢

2015年的衣柜行業(yè)，已開始展露兩極分化的端倪。一方面，根據(jù)上市公司公布的業(yè)績來看，知名衣柜企業(yè)的業(yè)績保持著同比持續(xù)增長。另一方面，有不少小型衣柜企業(yè)處于艱難求生存的狀態(tài)。進(jìn)入2016年，經(jīng)過過去一年的初步洗牌和行業(yè)探索，以及樓市回暖的東風(fēng)灌溉，衣柜行業(yè)將會(huì)迎來大發(fā)展時(shí)機(jī)，盡管也會(huì)受家居建材行業(yè)復(fù)雜的大環(huán)境影響，但阻擋不了其良好的勢頭。展望2016，聚力全屋定制，更為關(guān)注個(gè)性化需求，以品牌建設(shè)尋求差異化發(fā)展等成為了衣柜企業(yè)的發(fā)展方向。

2016年定制家居衣柜企業(yè)要如何轉(zhuǎn)變來實(shí)現(xiàn)發(fā)展的突破

2016年定制家居衣柜企業(yè)要如何轉(zhuǎn)變來實(shí)現(xiàn)發(fā)展的突破在2015年宏觀經(jīng)濟(jì)和家居建材行業(yè)BHI指數(shù)不樂觀的情況下，我國家居建材品牌的發(fā)展之路充滿波 折，不過，定制家居業(yè)仍取得了較好的成績。2016年，對(duì)于定制類的家居衣柜企業(yè)來說，將是不平凡的一年，定制家居企業(yè)需主動(dòng)謀劃大轉(zhuǎn)變，以求實(shí)現(xiàn)突破發(fā) 展。家具衣柜行業(yè)業(yè)績同比持續(xù)增長，2016年家具衣柜行業(yè)新年有哪些趨勢？家具衣柜行業(yè)業(yè)績同比持續(xù)增長，2016年家具......

第一、觸角延伸整裝 全屋定制集中發(fā)力；大家居的概念，早在幾年前就萌生于一些有遠(yuǎn)見的家居企業(yè)了。近兩年，歐派、索菲亞等國內(nèi)一線品牌在各自起家的行業(yè)基礎(chǔ)上，開始將觸角延伸，開啟了全屋定制的營銷模式。在生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對(duì)家裝整體風(fēng)格的要求愈高的時(shí)代，這種模式因?yàn)槟芙o消費(fèi)者提供真正的一站式、一體化家居解決方案，成為家裝行業(yè)的未來走向。經(jīng)過了幾年的探索與籌備，大家居在2016年將會(huì)是衣柜行業(yè)的集中發(fā)力之年。一二線品牌如索菲亞、歐派、詩尼曼、百得勝、頂固等企業(yè)在定制家居醞釀著更多大動(dòng)作。

詩尼曼衣柜副總裁黃偉國表示，2016年，詩尼曼將整合產(chǎn)業(yè)鏈、布局大家居，從單一產(chǎn)品線轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合供應(yīng)線。百得勝衣柜也表示，2016年將著力構(gòu)建大家居銷售平臺(tái)。業(yè)界對(duì)這一趨勢也頗多關(guān)注。3月底即將在上海召開、在中部地區(qū)具有極大影響力的第二十一屆中國建博會(huì)，就將“大定制，大門窗”作為展會(huì)的主題，定位于為建筑裝飾行業(yè)提供整體解決方案。因此在2016年，不管是已經(jīng)雄心勃勃地開始布局戰(zhàn)略的大企業(yè)，還是規(guī)模實(shí)力尚弱小的小品牌，“大家居”這一概念是難以撇開的熱門詞匯。

第二、互聯(lián)網(wǎng)思維回歸理性 產(chǎn)品與服務(wù)仍是核心；“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念燒燙了整個(gè)2015年。進(jìn)入新的一年，業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的視角逐漸回歸理性，開始意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，而并非萬能。首先在產(chǎn)品上，像衣柜這樣的傳統(tǒng)定制產(chǎn)品，消費(fèi)者更注重的是對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn);其次在營銷渠道上，互聯(lián)網(wǎng)+不可能作為一個(gè)單獨(dú)的途徑存在，必須要跟門店相結(jié)合。

拿一線品牌索菲亞來說，根據(jù)今年1月中旬索菲亞發(fā)布的年報(bào)，去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入32億元、利潤總額為6億元，同比分別增長35.35%和51.95%。據(jù)東興證券分析，索菲亞2015年業(yè)績能取得平穩(wěn)上升，其“門店與互聯(lián)網(wǎng)+”雙重渠道是一個(gè)極為重要的因素。那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衣柜企業(yè)如何突圍?一位業(yè)內(nèi)人士指出，“關(guān)鍵還是要靠自己的產(chǎn)品，要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量上花大力氣。”除了產(chǎn)品要放在第一位之外，2016年的衣柜企業(yè),還是要將重心放在線下服務(wù)，線上線下相結(jié)合。



第三、個(gè)性化需求更強(qiáng)烈 時(shí)尚簡約成潮流；對(duì)于定制行業(yè)來說，個(gè)性化是永遠(yuǎn)繞不開的話題。目前，主流群體多已告別滿足剛性需求的時(shí)代，向著更高層面進(jìn)發(fā)，更有格調(diào)、氣質(zhì)、風(fēng)格與設(shè)計(jì)感成為很多人心目中對(duì)“家”的定位。衣柜在整個(gè)家居布局中占據(jù)著極為重要的位置，也是最能體現(xiàn)風(fēng)格感和設(shè)計(jì)感的家具之一。

隨著80后逐漸成為家裝消費(fèi)主力，90后正在進(jìn)入家裝消費(fèi)市場，這兩個(gè)群體追求個(gè)性、時(shí)尚、簡約，厭棄千篇一律、摒棄繁復(fù)沉重的性格特點(diǎn)也讓個(gè)性化成為衣柜行業(yè)的重要追求。而經(jīng)過了定制衣柜大發(fā)展的2015年，2016年衣柜企業(yè)要想獲得年輕群體的青睞，還得在個(gè)性化方面投入更多的資源和精力。

第四、在激烈競爭中開始轉(zhuǎn)型升級(jí)；近幾年，在定制家具市場上，定制衣柜經(jīng)歷了從起步到發(fā)展的階段，即將邁入快速發(fā)展階段。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對(duì)中國整體衣柜行業(yè)做的一項(xiàng)分析顯示：定制衣柜2009年-2014年的市場份額從15%增長到40%，年復(fù)合增長率達(dá)22%。2015年，在家具行業(yè)整體低迷的情況下，衣柜企業(yè)卻表現(xiàn)出良好的增長勢頭。但同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，去年業(yè)績有增長的幾乎都是一二線品牌，如索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩尼曼、科曼多、百得勝等。與此同時(shí)，一些規(guī)模實(shí)力較為弱小的品牌只是在勉強(qiáng)維持生存甚至面臨倒閉。

這種現(xiàn)象說明了一個(gè)問題：在傳統(tǒng)制造行業(yè)遭受時(shí)代發(fā)展沖擊的時(shí)候，只有探索到市場的新需求，再出發(fā)，才能獲得生機(jī)，也就是要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。2016年，衣柜行業(yè)的競爭更為激烈，個(gè)性化需求，互聯(lián)網(wǎng)+等時(shí)代元素對(duì)所有的衣柜企業(yè)提出了更高的要求。對(duì)于大部分衣柜企業(yè)來說，要在未來的市場上穩(wěn)穩(wěn)地分得一杯羹，加快速度進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重新審視上下游之間的關(guān)系，將會(huì)是重中之重。

第五、以品牌建設(shè)尋求差異化路線；無論是布局大家居戰(zhàn)線，還是做電商，或是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，再熱鬧的變革，再強(qiáng)勢的行業(yè)走向，都離不開品牌建設(shè)這一重心。過去的一年，衣柜行業(yè)開始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規(guī)模的同時(shí)，有意識(shí)地加強(qiáng)品牌建設(shè)，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少衣柜企業(yè)都簽約知名藝人做代言，如亞丹衣柜簽下影視明星張嘉譯作代言，詩尼曼衣柜簽約“國民媳婦”海清……2016年，隨著衣柜行業(yè)的快速發(fā)展，通過品牌建設(shè)走差異化路線的需求更為強(qiáng)烈，更多企業(yè)將通過各種方式加大品牌建設(shè)，力求穩(wěn)固企業(yè)的行業(yè)地位。

家具衣柜行業(yè)業(yè)績同比持續(xù)增長，2016年家具衣柜行業(yè)新年有哪些趨勢？

家具衣柜行業(yè)業(yè)績同比持續(xù)增長，2016年家具衣柜行業(yè)新年有哪些趨勢？日前，國家商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，2015 年家具建材市場累計(jì)銷售額同比下降9.98%，仍處于貓冬模式。該協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)解讀認(rèn)為，受全國房地產(chǎn)市場整體低迷影響，去年全國家具建材市場整 體表現(xiàn)需求不旺、商能過剩、景氣度冷意十足。與房地產(chǎn)市場歲末翹尾行情不同，家具建材行業(yè)在2015年12月的經(jīng)理人信......

衣柜行業(yè)的2016是被業(yè)內(nèi)看好的一年，飛躍發(fā)展的勢頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計(jì)劃中初見端倪。但是行業(yè)發(fā)展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與理性判斷。對(duì)于衣柜企業(yè)來說，2016年繞不開的這幾個(gè)趨勢，不論是否準(zhǔn)備好進(jìn)行大動(dòng)作的迎接，冷靜地將其代入自身進(jìn)行思考，是不可不有的態(tài)度。