回顧即將過(guò)去的2015年，家居建材行業(yè)在震蕩紛擾中前行，困頓、倒閉、擴(kuò)張、并購(gòu)此起彼伏，傳統(tǒng)的家居業(yè)態(tài)模式正迅速地發(fā)生改變：樓市大環(huán)境持續(xù)低迷、“全面二孩”政策陡然來(lái)襲、互聯(lián)網(wǎng)+異軍突起、企業(yè)上市或倒閉收購(gòu)傳聞不斷……接踵而來(lái)的行業(yè)動(dòng)向，在冥冥中預(yù)示著未來(lái)家居業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的暴風(fēng)口，變則強(qiáng)，不變則被時(shí)代淘汰。

2016年家居建材市場(chǎng)會(huì)怎么樣？互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)潮還會(huì)怎么刮？

2016年家居建材市場(chǎng)會(huì)怎么樣？互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)潮還會(huì)怎么刮？史上租金最高、客流最少、壓力最大、收益最小，剛剛過(guò)去的2015年比2014年來(lái)的更糟。 2016年家居行業(yè)將會(huì)繼續(xù)探底還是觸底反彈？互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)潮還會(huì)怎么刮？還有哪些行業(yè)會(huì)來(lái)家居業(yè)攪局？汪林朋：現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)家裝，90%要從天上掉下來(lái) 摔死，10%等著傳統(tǒng)線下企業(yè)去收購(gòu)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)家裝，90%要從天上掉下來(lái)摔死，10%等著傳統(tǒng)線下企業(yè)去收購(gòu)。居然之家董事......

2015年，注定是不平凡的一年，也是家居建材行業(yè)從業(yè)者倍感壓力的一年：不僅面臨著政策的日趨嚴(yán)厲、房地產(chǎn)形勢(shì)的不容樂(lè)觀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越白熱化。當(dāng)波瀾起伏的2015年建材行業(yè)漸進(jìn)尾聲，作為家居界重要的一部分，家居建材業(yè)迎來(lái)一次通透的盤點(diǎn)，轉(zhuǎn)身回眸，2015年度中國(guó)家居建材行業(yè)經(jīng)歷了什么?

一、新常態(tài)下穩(wěn)增長(zhǎng)未兌現(xiàn)，行業(yè)下行，調(diào)整加速

2015年宏觀經(jīng)濟(jì)邁入新常態(tài)，GDP增速六年來(lái)首次破7，地產(chǎn)行業(yè)復(fù)蘇仍孱弱，市場(chǎng)一直期望三季度、四季度“穩(wěn)增長(zhǎng)”措施出臺(tái)托底，然而“穩(wěn)增長(zhǎng)”拉動(dòng)需求的邏輯最終證偽，水泥、玻璃等品種供給端壓力仍陡增，奠定了行業(yè)景氣度加速下行的基調(diào)。改革轉(zhuǎn)型大潮下行業(yè)窘態(tài)盡顯，量?jī)r(jià)齊跌，傳統(tǒng)建材企業(yè)虧損潮浮現(xiàn)。

自2014年下半年以來(lái)，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)一直延續(xù)同比下降趨勢(shì)，在今年4月，隨著春季裝修熱潮的到來(lái)，BHI指數(shù)雖然上漲至99.58，但與去年同期相比跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。這是自2011年以來(lái)，唯一數(shù)據(jù)未破百的一年，創(chuàng)五年新低。據(jù)最新數(shù)據(jù)，11月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為96.03，環(huán)比下降5.52點(diǎn)，同比下降11.08點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)11月銷售額約為938.6億元，環(huán)比下降9.46%,同比下降14.26%。2015年1-11月累計(jì)銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。

二、資本角逐建材家居業(yè)，“倒閉”與“上市”同熱

近兩年來(lái)，一直被資本市場(chǎng)拒之門外的傳統(tǒng)建材行業(yè)正成為資本市場(chǎng)的“寵兒”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有80多家建材家居企業(yè)在滬深港上市，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)6000多億元。

然而，家居行業(yè)有人歡喜有人憂。今年上半年，曲美、紅星美凱龍等8家家居企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，或被顛覆，或被淘汰，家居行業(yè)的大變革疾風(fēng)勁吹。面對(duì)接二連三闖入的“外來(lái)者”，傳統(tǒng)家具企業(yè)不得不在謀變中加速轉(zhuǎn)型;今年5月底，東莞市經(jīng)營(yíng)十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉。時(shí)隔不久，6月1日東莞茶山鎮(zhèn)一家家具廠也關(guān)門。事實(shí)上，從去年起家居行業(yè)就似乎進(jìn)入了低迷期，時(shí)至今日，低迷期演變成了倒閉潮，大量供貨商也如履薄冰。

三、全面“二孩”來(lái)襲，兒童家具市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)

10月29日，十八屆五中全會(huì)通過(guò)普遍二孩政策，二孩將全面放開。立即引來(lái)家居業(yè)界的高度關(guān)注，有業(yè)內(nèi)人士甚至估計(jì)，“普遍二孩”政策的實(shí)施，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長(zhǎng)。這些客戶都是屬于兒童家居產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位人群，未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展是巨大的。

而事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)家居業(yè)界一直也有一個(gè)說(shuō)法是，不管是傳統(tǒng)的421家庭模式，還是“普遍二孩”新政，中國(guó)的兒童市場(chǎng)始終蘊(yùn)藏巨大的藍(lán)海，作為家居企業(yè)無(wú)疑需要把握機(jī)遇，在家居行業(yè)整體下滑的形勢(shì)下，創(chuàng)造出逆襲的奇跡。



四、家居建材企業(yè)組團(tuán)外遷，洗牌或?qū)㈤_始

2014年開始，北京市關(guān)于家具產(chǎn)業(yè)的多項(xiàng)“緊箍咒”出臺(tái)。“外遷”和轉(zhuǎn)型升級(jí)成為京城家具制造業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。京城家居企業(yè)在面臨壓力的同時(shí)，將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)悉，今年7月，北京47家石材企業(yè)打下建設(shè)新城的第一樁，邁出遷出北京的關(guān)鍵一步;10月，為更好地服務(wù)于北京家具企業(yè)外遷，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)30多家企業(yè)前往滄州青縣沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范園考察，協(xié)會(huì)與政府及園區(qū)運(yùn)營(yíng)商就共同打造北京家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移基地簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外，除了居然之家與河北白溝、高碑店等簽訂建立京津冀家居產(chǎn)業(yè)園外，其他一些產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如河北青縣北京家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范基地、天津漢沽管理區(qū)臨津產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也相繼啟動(dòng)，預(yù)示著北京家居企業(yè)外遷進(jìn)入實(shí)施階段。

五、環(huán)保政策倒逼家居建材產(chǎn)業(yè)環(huán)保，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

自2014年以來(lái)，國(guó)家部委、各地政府相關(guān)部門、組織機(jī)構(gòu)都從法規(guī)、政策、規(guī)范上對(duì)家居建材污染企業(yè)和不合規(guī)家居建材產(chǎn)品做出了相關(guān)約束和制約。2015年也不例外。

5月17日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布《陶瓷磚》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)首次對(duì)干壓陶瓷磚厚度作出限定，提高了對(duì)擠壓陶瓷磚的技術(shù)要求，增加了墻磚背紋的要求等內(nèi)容。其中，僅厚度標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，就可節(jié)約大量粘土礦產(chǎn)資源，降低10%以上能耗，每年將節(jié)約1700萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤;6月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布了號(hào)稱史上“最精確節(jié)水”的《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》(GB/T31436-2015)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);7月1日起，深圳將全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料，成為在全國(guó)率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。此外，從相關(guān)人士處得知，國(guó)標(biāo)委方面近日透露，沙發(fā)、床墊、木家具的有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)確定于今年出臺(tái)，但因涉及標(biāo)準(zhǔn)改革，目前還無(wú)具體出臺(tái)日期。

六、行業(yè)明星營(yíng)銷繼續(xù)大行其道

作為社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家居建材行業(yè)，如今利用明星效應(yīng)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的風(fēng)潮愈演愈烈。越來(lái)越多的家居企業(yè)通過(guò)明星代言的形式來(lái)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和品牌曝光度。

9月1日，史上最嚴(yán)新廣告法實(shí)施。新廣告法主要是針對(duì)虛假?gòu)V告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此家具建材企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對(duì)產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費(fèi)者更多的信賴和支持。

七、互聯(lián)網(wǎng)+“入侵”建材家居業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促發(fā)展

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為家居建材行業(yè)的熱詞。在家居市場(chǎng)受到大環(huán)境沖擊的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+家居”模式為傳統(tǒng)家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。在傳統(tǒng)渠道成本不斷上漲的當(dāng)下，通過(guò)新興渠道消化傳統(tǒng)渠道成本泡沫，以互聯(lián)網(wǎng)方式收集行業(yè)大數(shù)據(jù)，為傳統(tǒng)家居建材企業(yè)突破發(fā)展瓶頸開辟了新的道路。

八、布局智能家居，企業(yè)紛紛搶先爭(zhēng)奪入口

2015年政府工作報(bào)告首次提出要實(shí)施“中國(guó)制造2025”，《中國(guó)制造業(yè)發(fā)展綱要(2015-2025)》規(guī)劃即將上報(bào)國(guó)務(wù)院，該規(guī)劃被稱為中國(guó)版工業(yè)4.0規(guī)劃。作為中國(guó)制造業(yè)組成部分的家電、家具行業(yè)，近年企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，智能化以及與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合成為了轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。

2016年家居建材企業(yè)將面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

有業(yè)內(nèi)人士戲稱，剛剛過(guò)去的2015年是雙洗牌時(shí)期。在整體經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，一方面，嚴(yán)峻的建材市場(chǎng)環(huán)境考驗(yàn)著整個(gè)家居建材行業(yè)，而此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)在家居 建材行業(yè)的崛起，無(wú)疑加劇了建材行業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng);另一方面，政府又在環(huán)保等方面進(jìn)行政策收緊，各項(xiàng)環(huán)保政策的出臺(tái)，迫使家居企業(yè)進(jìn)行自我改革和升級(jí)改造。 2016年家居建材市場(chǎng)會(huì)怎么樣？互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)潮還會(huì)怎么刮？2016年家居建材市場(chǎng)會(huì)怎么樣？互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)潮還會(huì)......

隨著智能化時(shí)代的到來(lái)，加速了傳統(tǒng)企業(yè)向智能之路的轉(zhuǎn)型。而在智能家居領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出一波又一波轉(zhuǎn)型熱潮。中國(guó)聯(lián)通、小米、格力等大型企業(yè)的布局、傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型成為今年諸多企業(yè)的選擇。