又是一個成交額暴漲的雙十一!盡管這場搶購潮的硝煙并未完全退散，但從各方相繼發(fā)出的戰(zhàn)報來看，仿佛所有人都交出了不錯的成績單。尤其是2019年一直火熱的OLED電視，更是成為各大榜單上的常客。這還不夠，在雙十一促銷之余，OLED電視陣營又打出了一波“組合拳”，大有借勢蠶食液晶電視生存空間的跡象，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。


        瘋漲背后難掩液晶衰落，電視的未來還看OLED發(fā)威

        此前有人調(diào)侃，如今的液晶電視簡直是像白送一樣。整體電視市場的行情有所改善，小米也依靠液晶電視拿下了三大渠道商的頭把交椅，但數(shù)據(jù)增長的背后是難以掩蓋的液晶電視沒落。

        據(jù)了解，目前50英寸左右的液晶電視售價已經(jīng)跌至2000元以內(nèi)，甚至75英寸的超大尺寸液晶電視也才五六千元。這樣的價格倒是讓消費者很開心，認(rèn)為電視就是這么便宜。但整個產(chǎn)業(yè)鏈都在賠本賺吆喝，而“沒錢賺”的結(jié)果就是整個行業(yè)的停滯。其實，如此低廉價格的只有液晶電視，而這樣的產(chǎn)品也僅僅停留在“能看”的基礎(chǔ)上。但凡是對畫質(zhì)、音質(zhì)，或者品質(zhì)有需求的人，肯定不會滿足，而是會追求更好的體驗，這也是刺激顯示行業(yè)進(jìn)步的動力。


        根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間蘇寧易購彩電雙線銷售同比增長46%。其中，高端產(chǎn)品增長極快，8K電視銷量環(huán)比增長超600%，而OLED電視銷量同比增長超450%。此外，在京東電視類銷售排行榜位居前十的品牌中，有6家品牌的高端電視甚至旗艦機型都采用了OLED面板技術(shù)，OLED已盡顯主流趨勢。

        不難看出，以O(shè)LED為代表的高端電視正在成為電視市場的中堅力量，即使在過去兩年整體市場量增額降的情況下，OLED依然持續(xù)高走，為消費者提供最佳觀看體驗，也為產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來更大效益。也正是在這樣的背景下，OLED電視才有足夠的實力對液晶電視進(jìn)行全面的蠶食。

        借勢雙十一，OLED電視體驗店落戶重慶京東超體店

        如果說打折促銷是OLED蠶食液晶市場的第一步，那么線下體驗營銷則是OLED電視陣營的第二步棋。

        就在11月11日當(dāng)天，京東全球首家線下超級體驗店，也是全球最大的電器體驗店，落戶重慶。作為全新的零售形態(tài)，這座占地面積5萬多平米的超大型體驗店集中了各大品牌對旗艦店，其中 OLED電視體驗店在所有黑電品類展廳中面積最大、展品最豐富、科技感最強。這里不僅有今年初剛露面的玫瑰造型顯示屏，還云集了其他當(dāng)前最新技術(shù)的顯示產(chǎn)品，包括OLED壁紙電視、屏幕自發(fā)聲電視、透明電視等。以及雙面波浪屏幕、凹面屏幕等突破傳統(tǒng)電視形態(tài)的產(chǎn)品。這些過去只能在國際大型展會上出現(xiàn)的黑科技產(chǎn)品如今開始走近消費者的生活，這也讓京東超體店堪稱永不落幕的CES，消費者隨時可以到場體驗未來視界。

        借助京東超體店重慶店的優(yōu)勢，OLED電視體驗店將線上線下進(jìn)行深度融合，讓產(chǎn)品的深度體驗和購買不再受時間和空間的限制。滿足眾多“帶電新人類”的體驗需求，對OLED電視的銷售也會帶來巨大的提升作用。

        據(jù)悉，面板廠商LG Display還在全國多個城市家電賣場設(shè)置了OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館，在體驗營銷方面，液晶電視是無論如何也趕不上的，至少沒有產(chǎn)品值得拿來展示。


        錦上添花，中國首臺88寸8K OLED電視橫空出世

        OLED電視蠶食液晶市場的第三招，“人無我有，人有我優(yōu)”。

        眾所周知，高端電視市場并不是以“OLED顯示技術(shù)“而定義，還有超大尺寸、超高清分辨率等多個維度。而在這些方面，此前OLED電視只有77寸一個超大尺寸的面板，雖然沒有過早對發(fā)布8K電視，但是，不推出并不代表OLED沒有儲備足夠的技術(shù)。在OLED全面普及，即將形成星火燎原之勢的背景下，在2020東京奧運會以及2022冬奧會等大型賽事8K信號轉(zhuǎn)播的外部條件刺激下，OLED 8K電視也迎來了首秀對最佳時機。


        11月16日，當(dāng)雙十一的余溫剛過，正值年末最后一輪促銷開始籌措之時，LG88寸8K OLED電視88Z9在深圳順電華強店正式發(fā)布。雖然這款電視早已在國外上市，但在國內(nèi)市場還是創(chuàng)造了兩個第一：第一款商用的88寸超大尺寸OLED電視(也是目前最大尺寸)，以及第一款8K超高清分辨率的OLED電視。

        據(jù)了解，這款被稱為“888”的電視早在3月AWE上，就已經(jīng)獲得行業(yè)權(quán)威的艾普蘭獎，無論是畫質(zhì)還是設(shè)計方面，都已經(jīng)得到行業(yè)和消費者的肯定?；谧园l(fā)光特性，OLED特有的極致黑色、純粹色彩、超廣視角、眼健康等優(yōu)勢，將在88寸8K電視上得到最大發(fā)揮。

        此前在OLED Big Bang燎原之旅活動中，主辦方曾把OLED 4K電視和高端液晶8K電視放在一起進(jìn)行盲測，結(jié)果接近90%的消費者認(rèn)為4KOLED電視畫質(zhì)更好。如此可想而知，OLED8K電視的畫質(zhì)將會更加逆天。


        據(jù)悉，從2020年開始，OLED電視產(chǎn)品矩陣還會擴(kuò)大，在4K產(chǎn)品和8K產(chǎn)品方面，將會有多種尺寸的整機產(chǎn)品上市。此外，在創(chuàng)新型產(chǎn)品方面，自發(fā)聲電視以及壁紙電視將得到進(jìn)一步升級，而可卷曲電視、透明電視也將加快商用化腳步。


        借勢促銷、線下體驗、產(chǎn)品擴(kuò)大……2019年11月OLED電視這一波“組合拳”打出之后，顯示行業(yè)的趨勢更加明朗。液晶電視的生存空間將嚴(yán)重縮水，只能依靠低價進(jìn)行博弈，而低價戰(zhàn)只會導(dǎo)致行業(yè)和消費者的兩敗俱傷，而OLED電視在全面普及的路上又開始提速。