貝殼研究院發(fā)布2023年家裝消費者調(diào)查報告

日前，貝殼研究院發(fā)布《貝殼家裝消費者調(diào)查報告：2023年數(shù)據(jù)回顧及2024年展望》。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年我國家裝消費水平整體呈“水滴型”結(jié)構(gòu)。在受訪消費者中10萬以內(nèi)的占比為40.36%，11-20萬元之間的占比為42.95%，21-30萬元之間的占比為10.43%，30萬元以上為占比為6.26%。

但細(xì)分結(jié)構(gòu)看，存在不同的演進(jìn)特征。一方面，細(xì)分消費層次看，11-15萬元區(qū)間的消費者季節(jié)波動最大，影響家裝整體客單價水平變化；另一方面，細(xì)分不同能級城市看，家裝消費水平結(jié)構(gòu)一線城市呈橄欖型、新一線城市呈水滴型、二線城市呈金字塔型。

家裝消費在不同人群間、不同能級城市間消費結(jié)構(gòu)的演變，底層還是不同購買力人群的需求分化，富裕人群保持謹(jǐn)慎樂觀，中產(chǎn)及以下選擇了謹(jǐn)慎理性。



2023年有裝修需求的消費者中，裝修房屋類型二手房、新房比例約為6:4，城市能級越高，二手房裝修占比越高。

目前一線城市的新建住房市場趨近飽和，房地產(chǎn)行業(yè)逐步進(jìn)入存量時代，一線、新一線城市存量房已進(jìn)入二次裝修和局部翻新升級高峰期，二手房和存量房將成為家裝公司獲客的重心，三四線城市在人口流動和城鎮(zhèn)化需求下，新房仍有發(fā)展空間，將繼續(xù)帶動家裝需求。


2023年有家裝需求的受訪者中有41.64%選擇半包（人工、輔材），34.50%和23.86%的消費者選擇了全包（人工、輔材、主材）和整裝（硬裝+軟裝，拎包入住），半包和全包+整裝的占比基本維持在4:6左右。

一線城市正在引領(lǐng)這場家裝消費方式變革。2023年一線城市受訪者中有70.84%的消費者傾向選擇全包或整裝，新一線城市、二線城市這一比例為58.19%、55.63%，一線城市與新一線城市、二線城市分別相差12.65個百分點和15.21個百分點。

2023年56.40%的受訪消費者有裝修經(jīng)驗，有裝修經(jīng)驗消費者占比超過首次裝修者。