隨著體育熱潮的廣泛傳播，以體育賽事為載體的產(chǎn)品推廣和品牌傳播等營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象日趨火爆。能否利用體育營(yíng)銷(xiāo)并入品牌高速發(fā)展的軌道，取決于品牌能否借助賽事平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將贊助商身份的影響力最大化。


        其中，足球賽事的關(guān)注度歷來(lái)居高不下。從2002年韓日世界杯到2022年的卡塔爾世界杯，20年的時(shí)間，國(guó)足征戰(zhàn)世界杯的信念從未放棄，近2億足球球迷對(duì)于中國(guó)足球可以沖鋒到世界賽場(chǎng)的信心也從未動(dòng)搖。這也是圣象力挺國(guó)足的出發(fā)點(diǎn)。

        圣象集團(tuán)董事長(zhǎng)陳曉龍指出，將體育文化融入提升品牌力的過(guò)程中，是圣象品牌形象和品牌影響力的重要支撐。金秋九月，圣象集團(tuán)副總裁劉海濤一行親臨中國(guó)足協(xié)直屬單位中國(guó)福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，正式簽署賽事贊助商協(xié)議。

        至此，圣象正式成為2022年卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第二階段（40強(qiáng)賽）“2019年10月10日，中國(guó)隊(duì)VS關(guān)島隊(duì)比賽賽事贊助商”。據(jù)悉，圣象將足球文化與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，賽事當(dāng)天圣象地板專(zhuān)賣(mài)店也將上演一場(chǎng)“活動(dòng)夜宴”，全國(guó)范圍內(nèi)“直播微爆，利挺中國(guó)”活動(dòng)也將在直播平臺(tái)同時(shí)向全國(guó)消費(fèi)者開(kāi)放。屆時(shí)，國(guó)足在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)越勇，圣象地板的讓利空間越大。

        圣象集團(tuán)副總裁劉海濤表示：“其實(shí)圣象與國(guó)足的淵源已久，贊助本次賽事既是對(duì)中國(guó)足球的大力支持，對(duì)圣象品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)沉淀。我們希望能夠通過(guò)體育文化的植入，創(chuàng)造更能落地、更直接地面對(duì)我們的消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。體育文化和品牌營(yíng)銷(xiāo)二者并不沖突，而是形成互補(bǔ)，讓我們的活動(dòng)給予消費(fèi)者的回饋更加全面。”

        我們期待著國(guó)足和圣象在10月10日的雙雙出彩！