2023上半年消費(fèi)觀察：消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化 家庭類消費(fèi)量質(zhì)齊升

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院就上半年的消費(fèi)情況與2022年、2019年進(jìn)行對比，同時(shí)聯(lián)合京洞察發(fā)布消費(fèi)心理調(diào)研，總結(jié)2023年上半年線上消費(fèi)的一些新現(xiàn)象：家庭類消費(fèi)明顯提質(zhì)，提升家庭生活質(zhì)量的消費(fèi)占比增長明顯，其中，健康、適老、精細(xì)精致都是今年顯著的需求增長點(diǎn)；消費(fèi)者更加重視消費(fèi)的質(zhì)量，消費(fèi)決策更加理性、對性價(jià)比關(guān)注度更高，在消費(fèi)前會更仔細(xì)的考慮需求點(diǎn)和需求匹配，對商品、價(jià)格、服務(wù)的要求也更高；下沉市場消費(fèi)更加活躍，升級特點(diǎn)明顯；趨勢品類潮起潮落、“各領(lǐng)風(fēng)騷”一段時(shí)間，制造業(yè)快速轉(zhuǎn)向數(shù)智化和柔性化生產(chǎn)；線上線下更融合互補(bǔ)，具備強(qiáng)供應(yīng)鏈能力的企業(yè)可以更快地打開不同市場。

四年來，家裝建材消費(fèi)在京東用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比中增長13.6%。從細(xì)分品類的增長來看，衛(wèi)浴空間成為了新房裝修/舊房改造的重點(diǎn)之一，領(lǐng)先于其它硬裝部分增長。


與此同時(shí)，智能衛(wèi)浴設(shè)備因?yàn)楦影踩?、舒適、節(jié)能等特點(diǎn)，被更多消費(fèi)者青睞，許多智能衛(wèi)浴品類的增長均大幅領(lǐng)跑品類。

2023年京東618期間，“送裝一體”服務(wù)帶動京東到家家電下單用戶數(shù)同比增長173%，家居家裝相關(guān)訂單環(huán)比增長170%。

小紅書6月家居家裝大盤流量同比上升約38%

小紅書6月家居家裝大盤流量同比上升約38%①　近日，小紅書發(fā)布2023年6月家居家裝行業(yè)報(bào)告。報(bào)告顯示，6月，家居家裝大盤流量增速明顯，618期間達(dá)到峰值，電商端節(jié)后略有回落，線索端進(jìn)入增長期。同比2022年，大盤流量上升約38%，站內(nèi)需求量持續(xù)增長。②　家裝需求詞的檢索量主要集中在裝修、全屋定制、臥室裝修等詞上，...