回顧近幾年的中國彩電市場，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機、平板等多種終端設(shè)備成為家庭娛樂的主要端口，人們對于電視的需求度似乎越來越少。另一方面，傳統(tǒng)液晶電視產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，僅靠“價格戰(zhàn)”和促銷的銷售模式難以為繼，消費者不斷拉低的價格預(yù)期和企業(yè)低至“冰點”的利潤率，讓整個中國的電視市場進入了一片迷?；煦缙凇?br />
        可以說，目前中國電視市場一直深陷存量市場的泥潭中，競爭會愈發(fā)激烈，在下一代的技術(shù)之爭面前，電視市場將開始新一輪的優(yōu)勝劣汰，業(yè)績承壓的電視企業(yè)們，正在摸著石頭過河，急需尋求新的轉(zhuǎn)型升級之路。

        彩電市場低迷?OLED成提振關(guān)鍵詞

        據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年彩電均價同比下降了9.4%，中國彩電市場的零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模下滑至640億元，同比下降了11.8%。值得關(guān)注的是，在新一輪電視市場下跌的同時，卻出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象。其中一種是以低價為主導(dǎo)以搶占更多市場蛋糕，另一種則為以核心技術(shù)為主導(dǎo)搶占高端市場份額。而在這其中，OLED電視憑借其自發(fā)光的顯示技術(shù)，已有明顯勝出的跡象。


        為什么說OLED能夠代表未來電視的發(fā)展方向?

        作為獨霸電視市場10多年的液晶電視，隨著技術(shù)的不斷更迭及消費者需求的提高，其在畫質(zhì)表現(xiàn)方面的弊端諸如漏光等問題越來越多的顯現(xiàn)出來，并且這樣的弊端是無法通過任何技術(shù)手段得意改善的，而OLED電視由于不需要背光源組，每個像素可以獨立發(fā)光控光，所以所呈現(xiàn)的畫面色彩更加真實飽滿，除此以外，OLED電視還可以做到厚度僅有一枚硬幣一樣的極致超薄，大大滿足了當下人們對于家居環(huán)境極致簡約的“高級感”需求，可以說，OLED電視能夠被消費者廣泛推崇，實際也是消費升級所帶來的結(jié)果，未來的市場風口，一定是能夠滿足消費者日益增長的需求為核心的。而OLED電視，是目前最能滿足消費者對電視多方需求的拳頭型產(chǎn)品。

        據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球OLED電視出貨量120萬臺，同比增長了21%。同時，在前不久的OLED Big Bang燎原之旅南京站活動上，蘇寧家電集團副總裁范志軍表示，今年上半年，蘇寧OLED電視銷量增長74%，創(chuàng)維55吋OLED電視，7月推廣季單型號銷售就過2000臺。一方面是家電行業(yè)權(quán)威監(jiān)測機構(gòu)，另一方面是家電第一渠道，兩相印證之下，OLED電視無論在全球市場還是中國市場都表現(xiàn)出色。

        全產(chǎn)業(yè)鏈攜手助推，下半年OLED電視銷量有望破新高

        OLED電視的快速發(fā)展，除了得益于OLED本身得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢以外，還得益于OLED從上游面板制造商，到中游整機廠商，再到下游終端零售渠道全產(chǎn)業(yè)鏈成員的攜手壯大。

        舉措1:“OLED Big Bang 燎原之旅”，遍布全國深入普及OLED技術(shù)

        自2019年4月25日以來，由LG Display攜手各整機廠商及終端渠道商發(fā)起的本年度最大的OLED顯示技術(shù)普及活動“OLED Big Bang 燎原之旅”從武漢發(fā)起，目前已經(jīng)走過了15個城市，北至哈爾濱，南達昆明，從一線城市深入到二、三線城市，面向媒體及消費大眾，就OLED顯示技術(shù)、未來的發(fā)展趨勢等內(nèi)容展開普及，覆蓋了全國96%以上的人群，真正在全國范圍內(nèi)將OLED顯示技術(shù)燃燒成了星星之火，燎原了整個中國。

        舉措2:產(chǎn)能擴充+降價普及，讓OLED電視不再是高端專屬

        對于OLED電視“大勢已成”論斷，除了OLED顯示技術(shù)的大范圍普及，OLED面板產(chǎn)能的擴充也是很重要的一環(huán)。過去，雖然OLED顯示技術(shù)的優(yōu)勢已經(jīng)越來越受到消費者的認可，但是OLED電視的銷量卻沒有實現(xiàn)快速提升，究其原因，最主要的一點就是OLED電視過高的售價。而導(dǎo)致OLED電視高售價的主要原因，則是OLED面板產(chǎn)能的受限。而今年，LG Display 在廣州投產(chǎn)的8.5代OLED生產(chǎn)線已經(jīng)啟動，今年三季度開始量產(chǎn)OLED面板，初期月產(chǎn)將達到6萬片，隨著OLED面板產(chǎn)能的擴充，OLED電視價格會更加親民，這對于OLED電視的普及推廣有著非常重要的意義。

        除了OLED面板產(chǎn)能的擴充，作為OLED陣營中的知名電視品牌創(chuàng)維也以大幅降價的形式面向全國發(fā)起“OLED普及風暴”，并立下“今年讓100萬中國家庭都能用上OLED電視”的戰(zhàn)略目標，至此，OLED電視在突破高端售價的瓶頸后，將會迎來質(zhì)的飛躍。


        舉措3:各終端零售商多頻次齊發(fā)力，刺激OLED電視銷量升級

        在今年的OLED行業(yè)巔峰盛會上，蘇寧家電集團副總裁范志軍就曾表示，OLED電視已經(jīng)站在了起飛的跑道上，如何打通從技術(shù)到產(chǎn)品到用戶的每一個環(huán)節(jié)，如何助力OLED從土豪的手中飛入普通人的客廳，則是渠道商的重任。的確，作為與消費大眾直接溝通的渠道，終端零售商在整個OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也起著至關(guān)重要的作用。

        為了推動OLED發(fā)展，今年，蘇寧聯(lián)合各品牌推出了“OLED三超計劃”，三超即超速發(fā)展、超前價格、超級體驗，在“三超計劃”的促使下，2019年蘇寧將聯(lián)合各個品牌實現(xiàn)13萬臺OLED電視的銷售目標，2020年計劃銷量增長到30萬臺，在價格方面，隨著顯示技術(shù)的成熟，OLED電視開始了“親民運動”，55吋OLED電視平均價格下降至11100元;65吋OLED電視平均價格從2016年的28000元一路下降至2018年的22200元。蘇寧預(yù)估，2019年第四季度，55吋OLED電視平均價格將跌破萬元，65吋OLED電視平均價格將跌至15000元。而在“全民搶彩電”活動期間，蘇寧將聯(lián)合品牌釋放第四季度預(yù)估價，55吋OLED跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。同時，為了增進消費者的使用體驗，蘇寧還開放了線下超11000家互聯(lián)網(wǎng)門店資源，打造5家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館和數(shù)萬個OLED銷售點、百家OLED體驗店、千場OLED新品品鑒會，旨在讓產(chǎn)品快速滲透到用戶群體中，全面推動OLED新品普及。


        除了蘇寧以外，京東在推廣OLED電視方面也做了很多舉措，作為中國最大的自營式電商平臺，京東在今年5月17日與LG Display簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹七家彩電企業(yè)組成OLED戰(zhàn)略聯(lián)盟，京東OLED官方旗艦店也在當天正式上線開業(yè)，與此同時，圍繞OLED電視的各類電商促銷活動也有力的刺激了OLED電視的終端購買轉(zhuǎn)化。6.18期間，京東平臺發(fā)起“送現(xiàn)金紅包”補貼，各大電視廠商也借勢6.18熱度紛紛發(fā)起“優(yōu)惠戰(zhàn)”，在如此大力度的降價和優(yōu)惠補貼下，不少消費者下單購買OLED電視。

        除了一年一度的6.18大促，還有每月一次的京東“趣打開”主題月活動，活動期間不僅狂撒現(xiàn)金紅包福利，還利用明星IP熱度，最大化的迎合年輕人喜好，真正做到了“品效合一”的戰(zhàn)略高度。如今，影響目標年輕人群的電視購買因素，已發(fā)生“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，除了性價比外，他們更看重畫質(zhì)的效果。京東趣打開正深諳于此，持續(xù)深化“全民不上街”購物理念的同時，還迎合了年輕人對“真實畫質(zhì)”的需求偏好，為全民夏日宅家看電視的娛樂場景新增了活力與趣味，而OLED電視正是滿足了新興消費者的各種訴求，吸引觀眾“去”打開電視機，享受高品質(zhì)觀看體驗。


        5G、AI、IOT讓OLED呈現(xiàn)更多可能性

        隨著第四次產(chǎn)業(yè)革命的到來，5G、AI、IOT也順應(yīng)而來，屆時，社會生產(chǎn)將會變得高度數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，未來，人類社會將迎來顯示無處不在的DoT時代，而OLED顯示技術(shù)，憑借其任何地點、任何形態(tài)、無邊界的優(yōu)勢，將會成為DoT時代最佳的顯示載體。相關(guān)認證也指出，OLED將成為未來信息產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的核心動力之一。

        LG Display 中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢常務(wù)此前在“OLED Big Bang 燎原之旅”活動上多次表示，中國是全球規(guī)模最大的電視生產(chǎn)和消費大國，中國消費者對于新產(chǎn)品、新技術(shù)接受度最強，未來，中國將成為全球最大的OLED電視市場。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年中國OLED電視銷量將達到38萬臺，到2020年有望首次突破100萬臺。至此，中國將全面進入OLED時代，OLED電視的銷量以及銷售額也將會得到質(zhì)的提升。