家居建材賣(mài)場(chǎng)上半年業(yè)績(jī)平淡，地板設(shè)計(jì)要抓住獨(dú)具個(gè)性化的特色才能立足于市場(chǎng)

盡管上半年一系列樓市利好政策得以出臺(tái)，但上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖并未給下游家居建材行業(yè)帶來(lái)多大轉(zhuǎn)機(jī)。從各大家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，上半年的業(yè)績(jī)并沒(méi)有取得較大突破，家居建材行業(yè)仍然沒(méi)有走出“平淡冷清”的局面。在這種情況下，地板企業(yè)若積極擁抱年輕消費(fèi)群體，下半年或許能成功“逆襲”。提及2015年上半年的經(jīng)營(yíng)情況，與以往的“漲聲”一片不同，多位業(yè)內(nèi)人士不約而同地使用了“平淡”這個(gè)詞。由于上游房地產(chǎn)行業(yè)傳出利好政策，今年開(kāi)年后新房及二手房的成交量都一片飄紅，為何作為房地產(chǎn)的下游企業(yè)卻表現(xiàn)得不溫不火?

地板企業(yè)需要不斷提升環(huán)保技術(shù)，確保地板企業(yè)向環(huán)保方向發(fā)展

文章簡(jiǎn)介：地板企業(yè)需要不斷提升環(huán)保技術(shù)，確保地板企業(yè)向環(huán)保方向發(fā)展近日，有消息稱，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委即將對(duì)強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝 修材料、人造板及其制品中甲醛釋放限量》做出修訂，原標(biāo)準(zhǔn)中的E2等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)將被剔除，裝修材料、人造板材、家具等甲醛釋放量要求更加嚴(yán)格。傳統(tǒng)家具企業(yè)和 地板企業(yè)的發(fā)展遭到電商圍堵文章簡(jiǎn)介：傳統(tǒng)家具企業(yè)和地板企業(yè)的發(fā)展遭到電商圍堵近日，家居建材行業(yè)中又涌現(xiàn)出一大批倒閉潮......

不少業(yè)界人士表示，房地產(chǎn)業(yè)對(duì)家居建材行業(yè)的影響至少要到今年下半年才能體現(xiàn)。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者也趨于理性，家居建材賣(mài)場(chǎng)上很難呈現(xiàn)出從前那樣 扎堆購(gòu)物的火爆場(chǎng)景。而也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京城賣(mài)場(chǎng)本身就呈現(xiàn)飽和態(tài)勢(shì)，“消費(fèi)需求就那么多，各賣(mài)場(chǎng)這么多年來(lái)都形成了自己的固定消費(fèi)群，需求沒(méi)有大增， 業(yè)績(jī)自然也就沒(méi)有突破了。”



家居建材市場(chǎng)雖然平淡，但仍然沒(méi)有擋住各大地板品牌營(yíng)銷(xiāo)的腳步。業(yè)內(nèi)人士表示，“市場(chǎng)就這么大，消費(fèi)者也十分理性，所以要獲得銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，就要靠營(yíng)銷(xiāo)方案來(lái)說(shuō)話。”與往年大家都追捧爆破營(yíng)銷(xiāo)不同，今年地板品牌也玩出了新花樣。例如，有的地板品牌在線借助微信等媒體，玩起了“搶紅包”大戰(zhàn)。只要參與的消費(fèi)者皆可獲得現(xiàn)金券，有的地板品牌則以音樂(lè)、文化等為主線，舉辦多種創(chuàng)意十足的營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)。

之所以玩出如此多的花樣和名頭，無(wú)非是吸引消費(fèi)者的矚目。業(yè)內(nèi)人士解釋，地板行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)打折、貼現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、送禮等促銷(xiāo)手段對(duì)消費(fèi)者的吸引力都在下 降，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)不僅能讓消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)樂(lè)趣，甚至不購(gòu)物都能獲得收益。另外，也有行業(yè)人士指出，現(xiàn)在80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，采用微信等手段促銷(xiāo)， 能迎合他們的需求。由于社會(huì)環(huán)境的差異，導(dǎo)致年輕化群體在消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理上存在很大差別。在購(gòu)買(mǎi)地板的選擇上，年輕消費(fèi)者更多的是傾向于地板的外觀、智能功能等。

地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式需創(chuàng)新，多元發(fā)展是關(guān)鍵

文章簡(jiǎn)介：現(xiàn)如今，地板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，不少地板企業(yè)在內(nèi)外壓力激增的市場(chǎng)上，逐漸陷入較為尷尬的發(fā)展境地之中。在行業(yè)洗牌加劇的市 場(chǎng)上，也為地板企業(yè)的發(fā)展增添了不少阻力。近年來(lái)，整個(gè)家居建材行業(yè)中倒閉現(xiàn)象頻現(xiàn)，在這種情況下，地板企業(yè)又該如何規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?近年來(lái)，家居建材行業(yè) 中企業(yè)因?yàn)橘Y金鏈斷而破產(chǎn)倒閉的消息已經(jīng)不再是什么新鮮事。整個(gè)家居建材行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)都說(shuō)不上樂(lè)觀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)......

所以說(shuō)，地板作為家裝中的重頭，不應(yīng)只是地面的一種鋪裝材料，更是整體家裝設(shè)計(jì)的組成部分。在設(shè)計(jì)上自然要更具個(gè)性色彩和風(fēng)格多樣。業(yè)內(nèi)人士表示，風(fēng)格可 以無(wú)限延展、價(jià)格又實(shí)惠適中的強(qiáng)化櫥柜，存在很大的市場(chǎng)空間和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。另外，由于生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和數(shù)碼時(shí)代，追逐潮流的年輕人對(duì)高科技、智能化的產(chǎn)品越來(lái)越青睞。據(jù)了解，智能化的地板更容易得到年輕消費(fèi)群的追捧，所以目前不少地板在設(shè)計(jì)上也不斷進(jìn)行智能化升級(jí)?？偟膩?lái)說(shuō)，年輕消費(fèi)群體的興起，地板企業(yè)一定要抓住這一特色，只有抓住市場(chǎng)消費(fèi)群體，才能贏得市場(chǎng)。