今年夏天，音樂類IP內(nèi)容大規(guī)模挺進消費者視野，“音樂IP+”模式為品牌營銷帶來創(chuàng)新性。深耕品效合一營銷模式的奧克斯空調(diào)看準(zhǔn)這一契機，融合年輕人喜歡的音樂文化，在7月21日奧克斯京東超級品牌日來臨之際為消費者帶來一場活力迸發(fā)的音樂盛會——清涼造樂趴。活動的成功舉辦，贏得了消費者與媒體的一致好評，同時也達到了良好的品效合一銷售轉(zhuǎn)化效果。從產(chǎn)品銷售和品牌塑造層面得到的市場反饋，印證了奧克斯空調(diào)創(chuàng)新營銷方向和策略的正確性。

        清涼造樂趴深耕“IP+” 奧克斯空調(diào)銷量與口碑齊飛

        奧克斯空調(diào)——清涼造樂趴以內(nèi)容融合為核心策略，結(jié)合樂隊、自制內(nèi)容、短視頻等形式展開傳播?；顒悠陂g整體曝光量已超過1億。在形式上，融合時下流行的短視頻及vlog元素，以達人的角度發(fā)起抖音挑戰(zhàn)，帶動全民參與；在內(nèi)容上，搖滾音樂元素與熱點話題相呼應(yīng)，打造“IP+內(nèi)容”的傳播發(fā)酵鏈路；在規(guī)模上，聯(lián)動產(chǎn)品同樣具有“清涼”基因的雪花啤酒、六神花露水、王老吉品牌共同發(fā)聲，擴大活動影響力及輻射半徑。


        IP+音樂：與反光鏡樂隊強強聯(lián)合 奧克斯空調(diào)IP內(nèi)容引爆七月

        奧克斯空調(diào)邀請了同樣不忘初心、始終堅持高品質(zhì)音樂的反光鏡樂隊、對角巷樂隊等知名搖滾樂隊，共同為用戶帶來一場難以忘懷的音樂盛會。反光鏡樂隊演唱的經(jīng)典曲目，與粉絲產(chǎn)生精神層面的共鳴。現(xiàn)場粉絲以吶喊、打call的形式熱情地回應(yīng)反光鏡樂隊演唱，同時也將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

        奧克斯空調(diào)與反光鏡樂隊等原創(chuàng)內(nèi)容的合作，也是一次深耕文化的嘗試，是在音樂發(fā)展潮流趨勢、年輕人文化審美與奧克斯空調(diào)品牌特質(zhì)三方合力融合的體現(xiàn)。


        IP+品牌聯(lián)動：聯(lián)動清涼CP品牌 借勢擴大營銷輻射半徑

        7月21日奧克斯京東超級品牌日活動期間，奧克斯空調(diào)聯(lián)動雪花啤酒、六神花露水和王老吉等品牌，組成“解暑小分隊”，共同打造清涼造樂趴，飆升微博話題熱度。截止到發(fā)稿前，清涼造樂趴微博話題#AUX邀你看樂隊live# 引發(fā)網(wǎng)友積極參與，閱讀量突破1億。

        在活動現(xiàn)場上，奧克斯空調(diào)代表團隊與京東代表團隊還就冰壺、射箭等項目進行了一場清涼草坪運動會友誼賽。運動會上雙方皆展現(xiàn)出拼搏向上、開放擁抱的企業(yè)文化理念，也從側(cè)面再一次印證了奧克斯空調(diào)與京東之間的密切、友好的合作伙伴關(guān)系。

        IP+內(nèi)容矩陣：自制清涼神曲 全內(nèi)容矩陣玩轉(zhuǎn)盛夏

        在清涼造樂趴的活動現(xiàn)場上，奧克斯空調(diào)全程直播，以便線上網(wǎng)友如親臨現(xiàn)場般感受火熱的氛圍。為讓更多用戶參與到清涼造樂趴當(dāng)中，奧克斯空調(diào)還在官方微博、微信等渠道抽送出3名幸運粉絲，送出往返北京參加清涼造樂趴的機酒及門票。另外，奧克斯空調(diào)邀請抖音著名視頻達人，結(jié)合時下流行的vlog方式，記錄清涼造樂趴的每一瞬間。清涼造樂趴的直播及抖音短視頻，受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛。

        另外，奧克斯空調(diào)還發(fā)布了自制魔性音樂——《清涼奧克斯》，深度綁定品牌與年輕用戶之間同質(zhì)化的基因理念，拉近與年輕群體之間的距離，搭建起有效的溝通橋梁。有趣的歌詞及活潑的曲調(diào)，引發(fā)現(xiàn)場粉絲齊聲合唱，將現(xiàn)場的氣氛推向一個小高潮。



        奧克斯空調(diào)此次清涼造樂趴層層遞進式的內(nèi)容聯(lián)動，展示了一次成功的多元跨界營銷所需具備的品牌素質(zhì)，用內(nèi)容反哺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性運作思維是對行業(yè)一種積極啟發(fā)。奧克斯空調(diào)深耕“IP+”的背后，不僅完成了品牌維護和升級的營銷目的，同時也得到用戶和專業(yè)媒體團的好評與認可。

        借IP內(nèi)容溝通用戶 奧克斯品效合一營銷思路顯現(xiàn)新途徑

        隨著新興文化潮流的蓬勃發(fā)展，當(dāng)下年輕人的文娛訴求愈發(fā)國際化、多元化。奧克斯空調(diào)通過“IP+”方式延展傳播，并用年輕人喜愛的文化“語境”與之溝通，為他們搭建可表達創(chuàng)造力的內(nèi)容載體、打造沉浸式的產(chǎn)品使用場景。

        奧克斯空調(diào)始終以品牌的創(chuàng)新精神契合年輕人的極致文化審美追求，構(gòu)建品牌與年輕人之間的深層次關(guān)聯(lián)，從而贏得消費者的喜愛，達到品效合一策略規(guī)劃，驅(qū)動轉(zhuǎn)化為銷售力。未來，相信奧克斯空調(diào)也一定不會滿足于現(xiàn)有成績，不斷突破，用更優(yōu)質(zhì)、貼心的服務(wù)回饋消費者的愛。