地板行業(yè)的“反展廳現(xiàn)象”成為行業(yè)流行趨勢(shì)

現(xiàn)如今，電商已經(jīng)成為時(shí)下最流行的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)代的消費(fèi)者也經(jīng)歷了從實(shí)體店購(gòu)物，到熱衷于網(wǎng)購(gòu)的轉(zhuǎn)變。從目前網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)來(lái)看，龐大的消費(fèi)潛力似乎在印證電商崛起的必然性。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在電子商務(wù)的發(fā)展上自然也不能落后。

衡量地板產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是，質(zhì)檢證書(shū)？

質(zhì)檢證書(shū)能否成為衡量地板產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)?一直以來(lái)，地板行業(yè)的質(zhì)檢證書(shū)都是一個(gè)謎。盡管消費(fèi)者在選購(gòu)前，對(duì)于有質(zhì)檢認(rèn)證的產(chǎn)品更具好感，但是 伴隨行業(yè)中對(duì)質(zhì)檢證書(shū)貓膩的揭露以及屢次出現(xiàn)的質(zhì)檢黑榜，仍舊令人感到些許心酸。關(guān)于地板行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)到底是怎樣的呢?購(gòu)買(mǎi)地板誤區(qū)，地板購(gòu)買(mǎi)時(shí) 要注意哪些大誤區(qū)？文章簡(jiǎn)介：購(gòu)買(mǎi)地板誤區(qū)，地板購(gòu)買(mǎi)時(shí)要注意哪些大誤區(qū)？第一誤區(qū)、不要相信保險(xiǎn)公司承保產(chǎn)品......

第一、現(xiàn)象初現(xiàn)：“反展廳現(xiàn)象”成為行業(yè)流行趨勢(shì)；"反展廳現(xiàn)象"，即消費(fèi)者首先在網(wǎng)上搜索、瀏覽和研究某款產(chǎn)品，然后前往實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。這與之前被業(yè)界普遍關(guān)注的"展廳現(xiàn)象"恰好相反，其實(shí)這也算不上什么最新的概念，因?yàn)榧词乖谇皫啄?，在網(wǎng)上瀏覽研究商品的人數(shù)比起實(shí)際在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)要多得多。只是現(xiàn)在，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)或零售商開(kāi)始重視"反展廳現(xiàn)象"，并研究如何利用這一現(xiàn)象帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，抓住這些愿意在線下實(shí)體店購(gòu)物的"網(wǎng)友"!在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，"展廳現(xiàn)象"給傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。然而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，"反展廳現(xiàn)象"開(kāi)始越來(lái)越流行，成為一種新的購(gòu)物趨勢(shì)。

在美國(guó)，69%的用戶購(gòu)物習(xí)慣是"反展廳現(xiàn)象"，而只有46%的用戶購(gòu)物習(xí)慣是"展廳現(xiàn)象"?？紤]到地板行業(yè)的本地化、產(chǎn)品非標(biāo)化、服務(wù)非標(biāo)化等特點(diǎn)，絕大多數(shù)的用戶購(gòu)物習(xí)慣應(yīng)該是"反展廳現(xiàn)象"，這無(wú)疑是純地板電商的巨大挑戰(zhàn)，也成為傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)的巨大機(jī)遇!



第二、模式?jīng)_擊：電商顛覆行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式；傳統(tǒng)行業(yè)依靠電商有了顛覆性的發(fā)展，這其中就包括了地板行業(yè)。過(guò)去的家居建材行業(yè)一般需要通過(guò)大賣(mài)場(chǎng)，專(zhuān)賣(mài)店，商場(chǎng)等等展示商品，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品從而完成交易。而加入電商行列，則讓不少游刃于家居建材行業(yè)的商家看到新的商機(jī)，以電商的模式售賣(mài)家居建材產(chǎn)品，避免了昂貴的店租，也以低廉優(yōu)惠的價(jià)格吸引了大批消費(fèi)者。在這種行業(yè)背景下，大型家居網(wǎng)上商城應(yīng)運(yùn)而生。例如美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)上商城、紅星美凱龍、居然之家等綜合類(lèi)的家居商城崛起，而率先在網(wǎng)上商城占據(jù)一席之地的天貓、京東等購(gòu)物網(wǎng)站也紛紛開(kāi)設(shè)了家居類(lèi)的商鋪，還有包括家居建材行業(yè)內(nèi)的一些品牌開(kāi)設(shè)的網(wǎng)上商城及官方旗艦店，這對(duì)于地板行業(yè)而言，都是行業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變。

第三、弊病凸顯：產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)成發(fā)展短板；地板等家居建材行業(yè)隨著時(shí)代洪流加入電商符合消費(fèi)者的期待，也爭(zhēng)取了許多消費(fèi)者的支持。然而，網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的弊端也漸漸顯現(xiàn)。最明顯的問(wèn)題，就是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題及售后服務(wù)問(wèn)題。由于家居建材產(chǎn)品屬于大件耐用消費(fèi)品，尤其是需要根據(jù)尺寸定制的家裝產(chǎn)品，網(wǎng)購(gòu)?fù)鶡o(wú)法看到實(shí)物，還會(huì)出現(xiàn)運(yùn)送過(guò)程中發(fā)生損壞、貨不對(duì)版、售后服務(wù)不到位等問(wèn)題。在2014年雙十一期間，天貓商城整體銷(xiāo)售額高達(dá)571億元，建材家居企業(yè)也業(yè)績(jī)斐然。其中位居住宅家具類(lèi)第一位的林氏木業(yè)以銷(xiāo)售額3.3億元，位居天貓全類(lèi)目第4名;全友家私銷(xiāo)售65218件商品1.5億元位居品類(lèi)第二，位居“全類(lèi)目”排名第十。

地板行業(yè)的銷(xiāo)售前景不容樂(lè)觀，但前途依舊充滿陽(yáng)光

地板行業(yè)的銷(xiāo)售前景不容樂(lè)觀，但前途依舊充滿陽(yáng)光隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)與城市化進(jìn)程在相當(dāng)時(shí)間內(nèi)的高速發(fā)展，未來(lái)10年內(nèi)住房消費(fèi)將 持續(xù)成為城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。作為住房消費(fèi)的配套產(chǎn)品，地板產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，市場(chǎng)潛力十分巨大。建材地板產(chǎn)品將臨著新的變革 企業(yè)發(fā)展需要掌握方向建材地板產(chǎn)品將臨著新的變革企業(yè)發(fā)展需要掌握方向隨著時(shí)代的不斷前進(jìn)，以及人們物質(zhì)文化生活水平的逐漸提升，消......

關(guān)注銷(xiāo)售額或許讓很多商家打了一針強(qiáng)心劑，然而這背后卻是2014年“雙11”家居用品網(wǎng)購(gòu)?fù)素浡势叱?。?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也許有所偏差，但是也不難看到家居建材行業(yè)在電商上發(fā)展的短板。　“反展廳現(xiàn)象”是線上電商給傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)做貢獻(xiàn)，成為線下賣(mài)場(chǎng)在線上很好的免費(fèi)宣傳平臺(tái)。但是站在地板企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的角度而言，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)仍舊是開(kāi)辟新領(lǐng)域的關(guān)鍵。傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)和單純的電商模式都無(wú)法將家居建材行業(yè)的銷(xiāo)售模式發(fā)展到極致，或多或少都會(huì)存在一些弊端。唯有找準(zhǔn)癥結(jié)所在，地板企業(yè)電商模式才能在這場(chǎng)市場(chǎng)較量中達(dá)到理想的發(fā)展效果。