《淘寶直播2022家裝家居行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布：店播成交同比增長(zhǎng)48%

近日，淘寶直播ON MAP聯(lián)合點(diǎn)淘APP，發(fā)布了《淘寶直播2022家裝家居行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，“家點(diǎn)靈感家裝新趨勢(shì)”活動(dòng)期間，2022年家裝家居行業(yè)店播成交同比去年增長(zhǎng)48%，開播賬號(hào)數(shù)同比去年增長(zhǎng)27.8%。

互聯(lián)網(wǎng)家裝家居正在邁入新階段，Z世代逐漸占據(jù)消費(fèi)主場(chǎng)，成為家裝家居生意的核心增量。隨著家裝家居內(nèi)容及服務(wù)線上化程度越來越高，Z世代可以在家裝風(fēng)格上驗(yàn)證自己更多的想象。數(shù)據(jù)顯示，除了傳統(tǒng)客廳/餐廳/臥室的空間定義外，Z世代對(duì)于家庭空間的定義有了更多個(gè)性化的需求，家庭空間承載著他們的愛和情緒，身處都市的他們，更愿精心打造“每一平方米”。Z世代在選擇產(chǎn)品的過程中更加注重外觀、口碑、個(gè)性、功能性和舒適度，通過多種可選擇的裝修風(fēng)格、新型潮流設(shè)計(jì)、各項(xiàng)黑科技產(chǎn)品，自主打造個(gè)性化的家居生活場(chǎng)景。

同時(shí)，有許多家裝家居商家在直播間對(duì)家裝家居內(nèi)容種草做了更多的嘗試，尤其是Z世代偏愛的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。通過打造品牌人設(shè)、場(chǎng)景內(nèi)容改造、品類選擇及場(chǎng)景購(gòu)物清單等場(chǎng)景化互動(dòng)內(nèi)容，給用戶營(yíng)造一個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)具像化呈現(xiàn)的“夢(mèng)想生活”，為商家贏得關(guān)注、曝光，從而促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化。

瀏覽達(dá)人和設(shè)計(jì)師的短視頻推薦攻略已成為用戶習(xí)慣。點(diǎn)淘上家裝家居相關(guān)短視頻發(fā)布數(shù)量同比去年增長(zhǎng)48倍，短視頻掛品點(diǎn)擊率同比去年增長(zhǎng)33%，同時(shí)，成交增長(zhǎng)了55倍。其中，點(diǎn)淘種草視頻點(diǎn)擊率，引導(dǎo)成交轉(zhuǎn)化率細(xì)分品類前三名為：馬桶、花灑、晾衣架。