未來家居建材渠道發(fā)展的六大特征

第一、線上線下一體化；未來的家居渠道絕大多數(shù)應(yīng)該是線上線下一體化。相對于線上線下一體化，我們聽到更多的，可能是O2O。

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第二、商品信息透明化；家居行業(yè)在市場營銷上是落后的，其中一個(gè)顯著的標(biāo)志，就是家居商品一不明碼標(biāo)價(jià)，二不全國統(tǒng)一價(jià)格。應(yīng)該說，家居行業(yè)是目前少有幾個(gè)尚未實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的行業(yè)之一。

第三、展示虛實(shí)交互；線上線下一體化的信息展示，應(yīng)該是一個(gè)虛擬商鋪與實(shí)體店鋪相互融合的展示體系。



第四、用戶體驗(yàn)為上；“用戶體驗(yàn)”是互聯(lián)網(wǎng)思維中一個(gè)重要的內(nèi)容。無論是線上線下一體化，或是信息透明化，或是虛實(shí)交互展示，其實(shí)目的只有一個(gè)，就是提升用戶體驗(yàn)。

第五、更小更效率；恐龍式的傳統(tǒng)家居渠道模式終將進(jìn)化到一個(gè)更小更有效率的新型渠道模式。在這個(gè)進(jìn)化過程中，渠道對家居商品品牌以及具體商品的選擇和優(yōu)化將是最重要的發(fā)展原則。

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第六、差異化發(fā)展；未來家居渠道發(fā)展應(yīng)該是差異化的。這種差異化，集中表現(xiàn)在渠道對家居商品的品牌選擇上。

傳統(tǒng)家居渠道的同質(zhì)化競爭情況比較嚴(yán)重。拿紅星美凱龍與居然之家來說，在商品品牌選擇上幾乎沒有質(zhì)的差異。因?yàn)槎夹枰罅康钠放苼硖畛渖虉龅木薮罂臻g，所以在品牌選擇上傳統(tǒng)家居商場基本上沒有回旋的余地，都是擇“優(yōu)”而取，而非擇“異”而取。