618網(wǎng)購狂歡節(jié)揭幕 泛家居企業(yè)要如何借勢營銷？

一場由京東、蘇寧易購、天貓、國美、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等多家電商發(fā)起的618網(wǎng)購狂歡節(jié)揭幕，可以說，這是雙十一之外另一場最受關(guān)注的電商日。現(xiàn)在無論是輿論，還是消費者，對這個節(jié)日的關(guān)注雖然比不上世界杯，但也差不了多少。對于家具、建材、裝修等泛家居企業(yè)來講，這也是個很好的借勢營銷事件。

六月大促火爆開搶，八大家居建材品牌聯(lián)合呈現(xiàn)

六月大促火爆開搶，八大家居建材品牌聯(lián)合呈現(xiàn)2014年6月19日，一年一度的天貓年中大促正式開賣，家裝專場瘋狂購僅限一天！作為家居電商促銷活動重頭戲，天貓6.19家裝專場聯(lián)合各大主流家居品牌，通過大力度的折扣優(yōu)惠，......

先來看幾大主流電商的618計劃，京東拿出了“618購物大趴”京東11周年慶的活動，同樣設(shè)了“老劉專場”，時間從6月17日持續(xù)到20日。當(dāng)當(dāng)幾天前就上線了“踢爆618”的瘋搶活動，時間從16號持續(xù)到22號。天貓則是“年中大促銷”4天4夜瘋狂購，與世界杯還扛上了，天貓說“比賽精彩不重要　生活精彩才重要”、“底線搶球不重要　底價搶購才重要”、“巴西奪冠不重要　巴結(jié)岳母才重要”。

國美在線喊出了“決戰(zhàn)32天之巔峰對決616—620”5天5夜真低價，家電、大家電、廚衛(wèi)、3C數(shù)碼、生活日用等都拿出了優(yōu)惠。蘇寧易購也是“年中慶”5天5夜0利風(fēng)暴，時間從616到620，設(shè)了家電、母嬰、居家、百貨、圖書、美食、美妝、手機電腦等多個分會場。



那么，家居、建材企業(yè)如何借勢呢？比如美樂樂拿出了“618家居大趴電商美樂樂也狂歡”，其實這就是很明顯的借勢，直接加入戰(zhàn)團，成為京東、天貓、蘇寧、國美等實力派選手中的一員，以家居的名義占領(lǐng)其中的一極。

當(dāng)然，對于那些已經(jīng)進(jìn)行網(wǎng)銷或O2O的家居、建材企業(yè)，完全可以按這個思路，加入618網(wǎng)購大戰(zhàn)，發(fā)布一些有力度的聲音，比如聲稱自己是專營家居建材品牌，會比京東、天貓等平臺上的質(zhì)量更好、性價比更高，無疑會吸引一定的關(guān)注。

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地板前景，家居建材地板行業(yè)的五大發(fā)展趨勢早前《中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2014年上半年整個中國建材家居行業(yè)規(guī)模達(dá)到4萬億元，67家上市企業(yè)實現(xiàn)收入與凈利潤雙增長，這在一定程度上也表明地板等家居建材行業(yè)......

而那些還沒有展開電商的家居建材企業(yè)，也可以在線下拿出PK網(wǎng)銷的促銷活動，向消費者展示店面購物的優(yōu)勢，以及在促銷期間可以拿到的優(yōu)惠。除開世界杯借勢外，絕大多數(shù)泛家居企業(yè)都沒有借勢618，無疑這是一大遺憾。當(dāng)然，雙十一卻有部分品牌借勢，但借勢的企業(yè)又太多，聲音很容易淹沒。而618還是個借勢的空白點，值得搶先介入。