隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和居民生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)越發(fā)注重品質(zhì)和價(jià)格。而傳統(tǒng)的分銷模式在渠道環(huán)節(jié)增加的成本，無(wú)疑成為商品價(jià)格中最為“礙事”的一環(huán)，如何減少渠道成本、讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格買(mǎi)到好產(chǎn)品，成為各大品牌破局的關(guān)鍵。

        作為民族知名空調(diào)品牌，奧克斯積極探尋解題方法。今年2月，奧克斯首推“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”模式，去除層層代理，消除渠道環(huán)節(jié)的差價(jià)，提升消費(fèi)者權(quán)益。而近日，一則由黃渤演繹的奧克斯“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”模式TVC在各大渠道上線，引發(fā)各界熱議和討論。

        全新TVC重磅上線 全渠道覆蓋影響力空前

        4月15日，奧克斯全新品牌TVC在央視和浙江衛(wèi)視等電視媒體、騰訊視頻、中國(guó)之聲等廣播電臺(tái)以及微信微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全面上線，曝光量一時(shí)無(wú)出其右。


        不難看出，從具備權(quán)威性的央視、地方衛(wèi)視，到受眾廣泛的視頻平臺(tái)和電臺(tái)，再到網(wǎng)友時(shí)刻關(guān)注的微信微博，奧克斯這波TVC的傳播可謂兼具高度、深度與廣度，針對(duì)不同消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣進(jìn)行“全面轟炸”，全方位實(shí)現(xiàn)品牌和新模式意義的曝光。

        代言人黃渤幽默演繹 互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)概念深入人心

        TVC中，頭戴層層帽子的消費(fèi)者和帶有方言的臺(tái)詞讓人捧腹、頭上戴著四層帽子隱喻空調(diào)銷售環(huán)節(jié)的層層代理商；“代理商有幾層”的提問(wèn)也是直指問(wèn)題關(guān)鍵：消費(fèi)者更為關(guān)注有沒(méi)有為渠道多花“冤枉錢(qián)”。

        作為奧克斯空調(diào)形象代言人，黃渤在廣告片中化身“直賣(mài)官”，不但略帶調(diào)侃的回答消費(fèi)者“帽子有四層”，也在后邊一語(yǔ)道破“奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)空調(diào)”的真諦：廠家直供到終端，沒(méi)有層層代理加價(jià)。

        除此之外，TVC中橙色的主色調(diào)也格外引人關(guān)注。聯(lián)系到今年AWE期間，奧克斯空調(diào)品牌logo由藍(lán)色變成橙色，不難推測(cè)，奧克斯是正式加入了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的橙色家族，與淘寶、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌為伍，讓傳統(tǒng)制造品牌的“互聯(lián)網(wǎng)化”屬性愈加明顯。

        讓利消費(fèi)者 奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)模式讓好空調(diào)價(jià)格更優(yōu)

        在現(xiàn)實(shí)生活中，傳統(tǒng)銷售模式下，一件商品的銷售要經(jīng)過(guò)多層中間商才能最終到達(dá)消費(fèi)者手中。每層中間商都要通過(guò)加價(jià)賺錢(qián)，這就導(dǎo)致商品的附加成本變高，而最終買(mǎi)單的還是消費(fèi)者。

        無(wú)疑，傳統(tǒng)逐級(jí)分層的線下銷售模式顯然與消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展不相符。在這樣的時(shí)代背景下，奧克斯憑借多年的技術(shù)和產(chǎn)品口碑積累謀定而動(dòng)，率先針對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道弊病推出“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”模式，給予消費(fèi)者最大讓利。

        正如黃渤在TVC中告訴大家的一樣，奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)空調(diào)，去除層層代理加價(jià)，讓消費(fèi)者以更優(yōu)的價(jià)格，買(mǎi)到稱心如意的品質(zhì)好空調(diào)！