櫥柜企業(yè)選擇代言人需結(jié)合品牌個(gè)性 市場營銷要因企業(yè)而制宜

明星所代言產(chǎn)品的信息被傳遞給消費(fèi)者后，或多或少會(huì)“失真”或“異化”。為什么?因?yàn)橄M(fèi)者在潛意識(shí)里，往往會(huì)把產(chǎn)品和明星畫上等號(hào)，而置產(chǎn)品本身于不顧，這就像洗腦。然而，事實(shí)卻未必總是如此。個(gè)中道理很簡單，“明星誠可貴，產(chǎn)品價(jià)更高”，消費(fèi)者的感性終會(huì)讓位于理智。櫥柜行業(yè)也是如此。櫥柜企業(yè)選擇代言人如果過分看重知名度，一心只想借助對方的力量來提升品牌或產(chǎn)品的競爭力，實(shí)際上是陷入了誤區(qū)。老話說得好“做好了是餡餅，搞砸了是陷阱”。

韓麗櫥柜與中國建材營銷研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作

韓麗櫥柜與中國建材營銷研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作2014年5月20日，中國整體櫥柜領(lǐng)軍品牌韓麗櫥柜，與家居建材零售整體運(yùn)營第一品牌中國建材營銷研究院，在廣東佛山正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一戰(zhàn)略聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著韓麗櫥柜......

不論是選明星還是選名人做代言人，既要體現(xiàn)出差異化和個(gè)性化，還要選準(zhǔn)時(shí)機(jī)，更重要的是她(他)的特質(zhì)和風(fēng)格與所代言的對象是否高度契合，關(guān)注她(他)的人是否就是企業(yè)的目標(biāo)群體。只有兩者的結(jié)合能產(chǎn)生共鳴、撞出火花，并攜手進(jìn)步。



櫥柜企業(yè)聘請明星代言有苦衷也有現(xiàn)實(shí)需求，但不同的動(dòng)機(jī)催生了不同的結(jié)果。而各家企業(yè)在明星代言策略和操作手法上的巨大差異，也折射出其經(jīng)營狀況和發(fā)展目標(biāo)。而動(dòng)機(jī)的迥異也常常導(dǎo)致結(jié)果差之千里，正可謂殊途不同歸。截至目前，請明星做形象代言人仍不失為企業(yè)提升品牌知名度最快的一種方式，成本還相對較低。當(dāng)然，也有一般企業(yè)學(xué)不了的特例。

二三級市場成櫥柜企業(yè)新爭奪的焦點(diǎn)

二三級市場成櫥柜企業(yè)新爭奪的焦點(diǎn)2014年一線城市的競爭力和市場的飽和度都在不斷加劇，相對于今年國家推出的城鎮(zhèn)化政策下的二三級城市的市場，他們屬于是被限購的市場，櫥柜企業(yè)要想拓展自己的市場，提高企業(yè)產(chǎn)品的......

明星代言適不適合櫥柜企業(yè)的確是值得深思的問題，眾多櫥柜企業(yè)還需敲響腦中警鐘，跳出行業(yè)內(nèi)明星代言這一定勢，尋找更多新的營銷策略，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。