今年的3月，奧克斯空調(diào)迎來了它的第三屆313奧粉節(jié)。此次奧粉節(jié)上，奧克斯空調(diào)聯(lián)合運(yùn)動(dòng)社交APP——Keep，發(fā)起“致親愛的你，悅動(dòng)生活”主題活動(dòng)，同時(shí)為3月13日開啟的奧克斯京東大牌秒殺日預(yù)熱?；顒?dòng)邀請(qǐng)包括抖音達(dá)人、Keep S+級(jí)別達(dá)人等在內(nèi)的高流量達(dá)人參與，策劃一系列趣味化健康運(yùn)動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)，為年輕用戶群體打造了一場(chǎng)強(qiáng)體驗(yàn)式健康新美學(xué)生活盛會(huì)。


        Keep挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天，參與人數(shù)便突破10000人;3月5日-3月13日期間，Keep挑戰(zhàn)賽活動(dòng)曝光突破千萬。

        奧克斯開啟品效合一營銷元年，精準(zhǔn)化跨界營銷點(diǎn)燃健康年輕態(tài)

        此次313奧粉節(jié)上，奧克斯空調(diào)以“健康品質(zhì)生活”和“年輕化智慧體驗(yàn)”為核心，發(fā)起“1億千卡燃脂挑戰(zhàn)”活動(dòng)。用戶可在Keep客戶端自主選擇100kcal或200kcal的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，成功完成燃脂挑戰(zhàn)的用戶將有機(jī)會(huì)獲得奧克斯空調(diào)、Beats耳機(jī)、奧克斯&Keep聯(lián)合禮包等獎(jiǎng)品，并享有奧克斯京東店鋪相應(yīng)的優(yōu)惠政策，3月11日-3月15日，用光大信用卡上京東購家電享最高立減300元優(yōu)惠。這次挑戰(zhàn)活動(dòng)中還加入年輕、運(yùn)動(dòng)等多元化元素，將《西虹市首富》熱門電影中的情節(jié)以品質(zhì)化、趣味化的方式搬入現(xiàn)實(shí)。此外，奧克斯空調(diào)也邀請(qǐng)了抖音達(dá)人、Keep S+級(jí)別達(dá)人一同呼吁用戶參與挑戰(zhàn)、一同倡導(dǎo)健康年輕態(tài)的新美學(xué)生活理念。


        在傳統(tǒng)的營銷模式已漸漸失效的智能化時(shí)代，如何拉近與消費(fèi)者之間的距離，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)生活體驗(yàn)，是品牌必要的研究課題。奧克斯空調(diào)313奧粉節(jié)營銷項(xiàng)目精準(zhǔn)化的體驗(yàn)式營銷或許為這份課題提交了一份令人滿意的答卷。

        奧克斯空調(diào)作為首個(gè)跨界體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的家電品牌，此次營銷從策略定位、IP聯(lián)動(dòng)、達(dá)人合作及電商引流四個(gè)層面，精準(zhǔn)地推動(dòng)品牌年輕化形象與銷售效果轉(zhuǎn)化的緊密聯(lián)動(dòng)，使之有機(jī)融為一體，達(dá)成“合一性”，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的價(jià)值最大化。另外，奧克斯空調(diào)借“313奧粉節(jié)”這一創(chuàng)新型原創(chuàng)IP成功地開啟了品效合一元年，引領(lǐng)行業(yè)邁向多元智能化營銷時(shí)代。

        奧克斯空調(diào)聚焦智慧健康生態(tài)圈，聯(lián)手頭部運(yùn)動(dòng)達(dá)人喊你一起燃燒卡路里

        奧克斯空調(diào)25年來始終關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，力求為消費(fèi)者帶來更健康、更舒適、更高品質(zhì)的新美學(xué)生活體驗(yàn)。基于現(xiàn)行年輕消費(fèi)者在消費(fèi)觀念、生活理念等方面意識(shí)形態(tài)發(fā)生的改變，本屆313奧粉節(jié)，奧克斯顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)營銷模式，聚焦智慧健康生態(tài)圈，關(guān)注年輕消費(fèi)群體健康需求，率先跨界體育領(lǐng)域，與國內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)達(dá)人合作。發(fā)起的“1億千卡燃脂挑戰(zhàn)”活動(dòng)，吸引眾多Keep達(dá)人及抖音頭部達(dá)人加入挑戰(zhàn)，一舉引燃全民健身熱。


        另外，奧克斯憑借對(duì)年輕消費(fèi)者的深入了解和心理洞察，深度打造多元IP內(nèi)容，在全渠道多媒體形成聯(lián)動(dòng)，讓傳播聲量達(dá)到最優(yōu)。在話題選擇上，奧克斯緊抓時(shí)下年輕消費(fèi)群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，給予消費(fèi)者全方位的沉浸式體驗(yàn)，使品牌與消費(fèi)者在生活觀念上達(dá)到高度合一。

        致力于用全球化視野部署健康生態(tài)戰(zhàn)略布局的奧克斯空調(diào)，將“運(yùn)動(dòng)”與“健康”等多元化元素應(yīng)用到產(chǎn)品功能研發(fā)與設(shè)計(jì)中，為年輕消費(fèi)者提供更舒適、更智能的新美學(xué)生活體驗(yàn)，并從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)這五個(gè)方面，重新定義年輕健康新美學(xué)生態(tài)體驗(yàn)。讓消費(fèi)者與產(chǎn)品和品牌之間進(jìn)行深度互動(dòng)，讓其更加寬泛地了解產(chǎn)品，從而真切地感受到生活品質(zhì)的提升。

        總的來看，用內(nèi)容帶流量，用流量對(duì)觸點(diǎn)，最終達(dá)成銷售轉(zhuǎn)換、與跨界IP合作品牌互利共贏的營銷模式，為新智能時(shí)代的跨界營銷提供了全新思路。


        追求極致 潛心研發(fā)，用匠心贏得消費(fèi)者的比心

        在產(chǎn)品方面，奧克斯空調(diào)根據(jù)智慧健康生態(tài)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)果創(chuàng)新研發(fā)推出搭載“舒適風(fēng)”功能的新品，空調(diào)可以根據(jù)用戶使用習(xí)慣智能計(jì)算房間溫度變化速率，使吹風(fēng)區(qū)域的風(fēng)速跟隨房間溫度變化進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，大幅提升用戶舒適體驗(yàn);服務(wù)方面，奧克斯行業(yè)首推“使用60天無理由退貨”售后政策，充分賦予消費(fèi)者自主權(quán)。無論是產(chǎn)品研發(fā)還是服務(wù)質(zhì)量，奧克斯空調(diào)始終走在行業(yè)前沿，用匠心力量，贏得市場(chǎng)和年輕消費(fèi)群體的“比心”。

        奧克斯空調(diào)創(chuàng)新型體驗(yàn)式跨界營銷方式，真正地實(shí)現(xiàn)了品效合一，探究出品牌內(nèi)容深化向銷售轉(zhuǎn)化的有效途徑，為品牌與產(chǎn)品注入高品質(zhì)健康生活理念。