日前，北京、廣州、鄭州、杭州、南京、成都等全國6大重點(diǎn)城市的核心商圈大屏上相繼發(fā)布了一則“誰導(dǎo)演2019空調(diào)市場”的巨屏廣告，畫面配有隱約可現(xiàn)的江南建筑輪廓，奧克斯空調(diào)品牌logo赫然醒目。一時間，這則屬于奧克斯空調(diào)的廣告引起了大家的猜想。

        從廣告畫面本身可以獲知的明確信息僅有奧克斯空調(diào)，“霸氣文案”更是為這則廣告披上了神秘外衣。毋庸置疑，奧克斯即將要舉辦一場聲勢浩大的發(fā)布會，但發(fā)布會為何選址烏鎮(zhèn)？會議的主題是什么？編者不由得進(jìn)行了一番推測，或許能夠從中找出蛛絲馬跡。

定位精準(zhǔn) 奧克斯與烏鎮(zhèn)都具備互聯(lián)網(wǎng)基因

        奧克斯為何選擇在烏鎮(zhèn)舉辦發(fā)布會呢？從奧克斯品牌本身入手，作為國內(nèi)領(lǐng)先的空調(diào)生產(chǎn)廠商，奧克斯近些年所取得的成就是大家有目共睹的，去年618期間，奧克斯空調(diào)奪得京東、天貓、蘇寧三大電商平臺空調(diào)銷售冠軍；而在雙十一期間，奧克斯空調(diào)全網(wǎng)銷量NO.1，全網(wǎng)銷售額突破20億。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2018全年，奧克斯空調(diào)線上銷額增長率高達(dá)55%、銷量增長率高達(dá)47%，銷量與銷額雙雙獲得第一名。

        奧克斯空調(diào)是行業(yè)公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)銷售第一品牌”，也是其品牌獨(dú)一無二的標(biāo)簽屬性。因此，從互聯(lián)網(wǎng)屬性的角度出發(fā)，該地點(diǎn)或是與奧克斯一樣擁有“互聯(lián)網(wǎng)屬性”的地方。烏鎮(zhèn)乃江南六大古鎮(zhèn)之一，是一座擁有六千余年悠久歷史的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，卻因?yàn)楸贿x為“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”舉辦地且成為永久會址而聲名鵲起。

        奧克斯空調(diào)從2010年開始“觸網(wǎng)”，發(fā)展到如今的互聯(lián)網(wǎng)銷售第一品牌；烏鎮(zhèn)是中國現(xiàn)代科技與古典文化向世界展示的一個窗口，也是中國江南文化與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合。顯而易見，奧克斯和烏鎮(zhèn)都具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”，發(fā)布會選址烏鎮(zhèn)完全符合奧克斯的品牌屬性。

顛覆傳統(tǒng) 奧克斯將導(dǎo)演未來空調(diào)市場

        廣告標(biāo)語——“誰導(dǎo)演2019空調(diào)市場”，導(dǎo)演本意是指在排演戲劇或拍攝電影、電視時指導(dǎo)表演和布景的工作，也用來比喻對某事件的整體策劃和指揮。標(biāo)語用“導(dǎo)演”一詞，可以看出，奧克斯在發(fā)布會上或?qū)⒂蓄嵏矀鹘y(tǒng)、主導(dǎo)未來空調(diào)市場之舉。

        悉數(shù)近幾年，奧克斯顛覆行業(yè)傳統(tǒng)的案例不勝枚舉。2017年至2018年間，奧克斯獨(dú)創(chuàng)的“網(wǎng)批模式”在全國各地進(jìn)行了嘗試，如今已經(jīng)成為業(yè)界爭相模仿的創(chuàng)新模式，該模式極具創(chuàng)新性和顛覆性，為國內(nèi)家電企業(yè)的雙線融合作出了很好的示范，同時也開辟出互聯(lián)網(wǎng)時代下新零售營銷道路。2018年9月，奧克斯空調(diào)業(yè)內(nèi)首推“使用60天無理由退貨”售后服務(wù)政策，相較于廣為熟知的“7天無理由退貨”，奧克斯將退換貨的期限大幅延長，充分賦予消費(fèi)者自主權(quán)，打破傳統(tǒng)售后服務(wù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)售后服務(wù)質(zhì)的跨越。

        可以猜測，這場即將到來的發(fā)布會，奧克斯將再次導(dǎo)演一場顛覆行業(yè)傳統(tǒng)的“開年大戲”。

        除上述信息之外，該廣告標(biāo)語也頗耐人尋味，參會嘉賓中或?qū)⒂写罂Ы蹬R？對此，編者推測著名演員中，黃渤的可能性最大。

        第一，奧克斯空調(diào)官方微博此前和黃渤主演的電影《瘋狂的外星人》的官方微博互動親密，之后黃渤百度貼吧還點(diǎn)贊了奧克斯該條互動內(nèi)容。

        第二，黃渤從駐場歌手奮斗到如今的著名演員；奧克斯空調(diào)成立至今25年，從最初的小廠發(fā)展成為如今的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷售第一品牌，兩者的奮斗歷程相近；黃渤始終不忘初心，用精湛的演技塑造了許多鮮活的角色，是影視界公認(rèn)的“電影品質(zhì)代表”；而作為五度榮膺“品質(zhì)標(biāo)桿”獎的奧克斯空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)銷量屢屢奪冠，是空調(diào)行業(yè)名副其實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)第一品牌”，兩者都是各自行業(yè)里的實(shí)力派。無論是奮斗歷程，還是不忘初心打磨精品的態(tài)度，黃渤與奧克斯有著很高的契合度，因此著名演員系黃渤的推測可能性更大。

        大屏廣告透漏的信息撲朔迷離，看似明顯卻又難以精準(zhǔn)鎖定。但有一點(diǎn)可以確認(rèn)，2月25日，在烏鎮(zhèn)，奧克斯空調(diào)將必有大事發(fā)生。發(fā)布會馬上就要召開了，奧克斯究竟能帶來怎樣的驚喜？我們不妨拭目以待！