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原帖
2018-01-18 23:04
《2018年家居家裝行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》聯(lián)合發(fā)布 《2018年家居家裝行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》聯(lián)合發(fā)布
1月15日，騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、騰訊家居與DCCI聯(lián)合發(fā)布《2018年家居家裝行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）。白皮書(shū)針對(duì)中國(guó)家居家裝人群從用戶(hù)畫(huà)像、觸媒習(xí)慣、人群需求偏好三個(gè)方面進(jìn)行全方位解讀，為家居行業(yè)品牌主提供營(yíng)銷(xiāo)參考。白皮書(shū)顯示，80后與90后占到家居家裝消費(fèi)人群的84%，45%的人擁有本科學(xué)歷，48%已經(jīng)組成了三口之家，54%在家居家裝消費(fèi)預(yù)算范圍在5-15萬(wàn)之間。 正在裝修的業(yè)主傾向于選擇全屋家具定制/整裝服務(wù)及知名品牌的家居建材，以節(jié)省在裝修階段的時(shí)間與精力。家居家裝消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的比例高于線下，綜合性電商購(gòu)物平臺(tái)成為最受青睞的購(gòu)物渠道。消費(fèi)習(xí)慣的變革帶動(dòng)家居家裝品牌業(yè)務(wù)模式的變化，通過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)提升銷(xiāo)量將成為關(guān)鍵。 |
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