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原帖
2017-08-17 12:29
符國(guó)群：要更加重視品牌和市場(chǎng)創(chuàng)新 符國(guó)群：要更加重視品牌和市場(chǎng)創(chuàng)新
中國(guó)目前是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，很多領(lǐng)域產(chǎn)出規(guī)模位居全球第一?？陀^地看，中國(guó)企業(yè)與西方企業(yè)的品質(zhì)差距在縮小，一些企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務(wù)甚至可以與國(guó)際一流企業(yè)比肩，但其品牌短板嚴(yán)重制約其影響力則是不爭(zhēng)的事實(shí)。品牌不為市場(chǎng)認(rèn)可，既可能是“內(nèi)功”不夠所致，也可能是由于消費(fèi)者的“偏見(jiàn)”和“刻板印象”所造成。通常，“客觀品質(zhì)”和“品質(zhì)認(rèn)可”之間會(huì)有延滯，即存在所謂“先進(jìn)入者效應(yīng)”。在此背景下，后進(jìn)入的品牌需要更多的市場(chǎng)投入和“消費(fèi)者教育”，才能打破先進(jìn)入品牌所構(gòu)筑的市場(chǎng)壁壘。依筆者所見(jiàn)，這就是中國(guó)企業(yè)為什么在加大技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，需要更加重視品牌和市場(chǎng)創(chuàng)新的根本原因。 |
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