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原帖
2017-07-26 09:42
祝合良：如何加強(qiáng)建材行業(yè)品牌建設(shè)？祝合良：如何加強(qiáng)建材行業(yè)品牌建設(shè)？
7月14日，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)舉辦“展示品牌形象，傳遞品牌力量”宣講會(huì)，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授博士生導(dǎo)師、中國(guó)品牌研究中心主任祝合良就工業(yè)企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌之道做了發(fā)言。他認(rèn)為，第一要樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)的思維。從2000年世界著名的品牌結(jié)構(gòu)Interbrand公司發(fā)布世界最具價(jià)值100品牌以來(lái)，2014年中國(guó)只有1家品牌入榜，2015年只有兩家入榜。 其中一個(gè)重要原因是中國(guó)大部分企業(yè)品牌理念有問(wèn)題，沒(méi)把做企業(yè)和做品牌有機(jī)結(jié)合起來(lái)。第二要讓顧客知道品牌能做什么、能代表什么。品牌經(jīng)營(yíng)跟產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)不同，做好品牌，既要突出品牌的功能性利益，更要突出心理性利益。品牌建設(shè)，特別是對(duì)于工業(yè)品牌來(lái)講，不僅要注重質(zhì)量，還得特別強(qiáng)調(diào)感知質(zhì)量，其中很重要的方面是強(qiáng)調(diào)無(wú)形的服務(wù)。顧客為什么買你公司的產(chǎn)品？一個(gè)很重要的方面就要去琢磨顧客的心理需求，特別是跟客戶建立直接的情感關(guān)系。此外，品牌建設(shè)既要?jiǎng)?wù)實(shí)，更要?jiǎng)?wù)虛，需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造和豐富品牌影響和品牌文化。 |
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