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原帖
2019-10-22 10:33
終端渠道趨于飽和，家居巨頭紛紛發(fā)力多品牌終端渠道趨于飽和，家居巨頭紛紛發(fā)力多品牌
2019年10月，定制家居品牌詩(shī)尼曼正式開(kāi)啟多品牌戰(zhàn)略，推出子品牌“AI家居”，以基于底層軟件打通的裝配式整裝的全新模式。在此之前，以歐派、美克美家、索菲亞、尚品宅配、志邦、慕思、大自然、金牌等為代表的家居領(lǐng)軍企業(yè)也紛紛開(kāi)啟了各自的多品牌戰(zhàn)略。
某上市家居企業(yè)品牌總監(jiān)W女士表示，頭部企業(yè)的終端渠道已經(jīng)趨于飽和，想要保持高增長(zhǎng)必須要思考新的增長(zhǎng)方式，而多品牌戰(zhàn)略便是一個(gè)相對(duì)比較快捷的增長(zhǎng)新路徑。1、用多品牌實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界的品類(lèi)擴(kuò)張，代表品牌：尚品宅配、索菲亞；2、多品牌去覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)，代表品牌：美克美家、慕思；3、年輕化，代表品牌：歐派、好萊客；4、新渠道，代表品牌：羅萊、美克美家、慕思·蘇斯。 |
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