事件一：衛(wèi)浴產(chǎn)品抽檢不合格 國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布《陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果》，在對上海、福建、河南、廣東等4個省、直轄市118家企業(yè)生產(chǎn)的118種陶瓷坐便器產(chǎn)品抽檢結(jié)果中，26種產(chǎn)品不符合相關(guān)標準的要求。'美標'、'和成'等國內(nèi)建材市場衛(wèi)浴巨頭紛紛上榜。接二連三的陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量事件相繼曝光，這說明了國內(nèi)建材市場陶瓷行業(yè)還缺乏自律，陶瓷企業(yè)為了追求一時的利益鋌而走險，這嚴重影響了建材市場行業(yè)的健康發(fā)展。 在廣東省質(zhì)監(jiān)局公布2011年9種產(chǎn)品監(jiān)督抽查質(zhì)量狀況公告中，在質(zhì)量問題'黑名單'里，佛山建材市場的拳頭產(chǎn)品之一，即建材市場衛(wèi)生陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品的不合格數(shù)目都占該類別一半以上。 事件二：建材下鄉(xiāng) 繼家電、汽車下鄉(xiāng)之后，中央一號文件將建材下鄉(xiāng)列入拉動惠農(nóng)的政策中。那么，對于建材市場衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)而言，建材下鄉(xiāng)意味著什么？建材下鄉(xiāng)需要解決哪些問題？如何去激活農(nóng)村建材市場消費力？2011年大環(huán)境不斷惡劣，整個家居建材市場和建材營銷行業(yè)都在渠道下沉，做為建材市場衛(wèi)浴行業(yè)來說，下鄉(xiāng)無疑是一條最佳路徑，這也代表著農(nóng)村衛(wèi)浴建材市場的興起與衛(wèi)浴品牌農(nóng)村建材市場的全新競爭。 事件三：原材料漲價事件 國內(nèi)建材市場原材料市場供應(yīng)偏緊，加上進口鋼、銅價格升幅較大，從而帶動了衛(wèi)浴建材市場整體價格上升，這是國內(nèi)建材市場衛(wèi)浴價格上漲的主要因素。從目前市場的用工難、原材料漲價的速度來看，2011年衛(wèi)浴價格將呈現(xiàn)直線上漲趨勢，部分地區(qū)和企業(yè)漲幅有望達到20%。可以說，2012年的建材裝修市場將會出現(xiàn)一片混亂競爭的局面，而最終受傷的是消費者，衛(wèi)浴建材市場價格必將受到牽連而滑坡。 事件四：'倒閉潮' 有關(guān)廣東東莞企業(yè)出現(xiàn)'倒閉潮'的傳聞四起并迅速蔓延全國，時隔幾天，浙江又出現(xiàn)了中小企業(yè)'倒閉潮'的報道，一時間中小企業(yè)人人自危。為此，眾媒體對東莞企業(yè)'倒閉潮'傳言引發(fā)的危機預(yù)期，進行了調(diào)查。 調(diào)查結(jié)果表明，東莞沒有出現(xiàn)大面積倒閉潮，雖然大規(guī)模的倒閉潮并未出現(xiàn)，但'比金融危機時更兇險'的說法幾成業(yè)界共識，減產(chǎn)成為潮流。'倒閉潮'傳言長期的存在，也面臨著發(fā)酵的危險。我國中小企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，對國內(nèi)GDP的貢獻率達65%，創(chuàng)造的就業(yè)機會達到80%，因此，建材市場中小企業(yè)'倒閉潮'備受社會各界關(guān)注。 事件五：衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)'用工荒' 企業(yè)缺工報道紛紛見諸報端。元宵過后，佛山、潮州、長葛等建材市場衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)均出現(xiàn)了'用工荒'的現(xiàn)象。據(jù)廣東省人力資源和社會保障廳廳長歐真志介紹，今年春節(jié)后廣東地區(qū)用工缺口約在百萬人，接近廣東省超過3000萬總用工量的5%左右。 每年農(nóng)歷年底的時候，潮州大多數(shù)的建材市場衛(wèi)浴企業(yè)都忙著做年終總結(jié)和新春晚會，或是召開全國建材營銷商會議等等一些計劃性活動。其中也有一項重要的項目，就是為壯大銷售隊伍和為了明年能正常開工而忙著招工。春節(jié)前后，在工業(yè)區(qū)可以看到眾多廠家大門都貼著一張大紅紙，寫滿了招工的內(nèi)容，而且招的都是工人。 事件六：渠道創(chuàng)新 衛(wèi)浴業(yè)開辟電子商務(wù)時代 根據(jù)2011上半年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年6月，中國電子商務(wù)市場交易額達2.95萬億元同比增長31%。其中，B2B電子商務(wù)交易額達到2.6萬億元，同比增長26.8%，我國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達10200家，同比增長24%，整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為3492億元，同比增長74.6%。國內(nèi)B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)已達20500家，同比增長64%。 目前衛(wèi)浴建材市場品牌混雜，傳統(tǒng)衛(wèi)浴潔建材營銷渠道泛濫，行情低迷，隨著網(wǎng)絡(luò)建材營銷的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)建材營銷或建材團購平臺締造自己的品牌成為衛(wèi)浴企業(yè)一個發(fā)展方向。陳松兵對此表示，電商的競爭就是平臺的競爭。誰能最快把平臺做大，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的建材營銷銷售環(huán)境，擁有最多的顧客群，注重用戶體驗，誰就能發(fā)展壯大，否則就會被淘汰。 事件七：建陶衛(wèi)浴行業(yè)新國標實施 這一年，國內(nèi)建材市場建陶衛(wèi)浴行業(yè)的新國家標準開始實施，新標準對于節(jié)水型便器平均用水量有了明確規(guī)定：小便器平均用水量不超過3升，坐便器平均用水量不超過6升，蹲便器平均用水量不超過8升，不符合這些強制性標準的產(chǎn)品將不允許出售。因此，建材市場衛(wèi)浴行業(yè)的競爭焦點匯聚到節(jié)水性能的比拼上。數(shù)據(jù)顯示，坐便器用水占一般家庭用水量的40%。品牌衛(wèi)浴的節(jié)水產(chǎn)品層出不窮，表現(xiàn)最突出的也就是坐便器。目前，我國強制執(zhí)行的3-6升節(jié)水坐便器標準早已被超越。 在此次的新國標中，節(jié)水型衛(wèi)生潔具被作為一個單獨的項目列出，在業(yè)內(nèi)人士看來并不意外。其中從2000年開始，國家有關(guān)部門也相繼推出了《6升水便器配套系統(tǒng)》國家強制性標準、《節(jié)水型生活用水器具》標準、《衛(wèi)生潔具配件生產(chǎn)定點管理辦法》、《節(jié)水型產(chǎn)品技術(shù)條件與管理通則》等標準和法規(guī)，這讓衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)加快了研發(fā)生產(chǎn)節(jié)水型便器的步伐。 事件八：衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過剩 產(chǎn)地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，人們消費需求的不斷增加，給建材市場衛(wèi)浴行業(yè)帶來了不小的利潤，但是在建材市場需求的刺激下，眾多衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)能過剩現(xiàn)象非常嚴重。根據(jù)行業(yè)分析數(shù)據(jù)，現(xiàn)在全國建材市場衛(wèi)浴的產(chǎn)能已經(jīng)將近1億件，但是市場的需求量大概也就是7000萬到8000萬左右，大概還有20%-30%的產(chǎn)能過剩情況。 有媒體粗略給建材市場衛(wèi)浴行業(yè)的供求算了一筆賬：從2000年1月至2010年9月近十年中，我國總共新建城市住房近7000萬套，農(nóng)民每年新建住房約9000多萬戶。由此推算，中國每年新建城市住房約700萬套，農(nóng)民每年建房約900萬戶。如果城市住房按每套2個馬桶，農(nóng)民建房按每戶2個馬桶計算(其實不到50%使用了沖水陶瓷馬桶)，中國每年馬桶的市場需求量應(yīng)為3200萬只。從各產(chǎn)業(yè)基地調(diào)查的情況看，中國陶瓷沖水馬桶的產(chǎn)能每年已超過了1.2億只，實際產(chǎn)量在6500萬只以上，外銷約3000萬只，如果內(nèi)銷按3200萬只計算的話，中國廠商每年的庫存量300萬只，行業(yè)產(chǎn)能的過剩量將達6000萬只。 事件九：智能節(jié)水衛(wèi)浴引爆市場 至從新國標實施以后，節(jié)水已成為整個衛(wèi)浴業(yè)的共識，很多衛(wèi)浴產(chǎn)品，都打著'環(huán)保、節(jié)能'的旗號。據(jù)了解，今年，一些款式新穎的節(jié)能衛(wèi)浴對建材市場沖擊很大，以前那些款式陳舊、非節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)悄然退場。 隨著環(huán)保、節(jié)能概念的深入以及優(yōu)質(zhì)潔具的使用效果宣傳，消費者對這些節(jié)水潔具產(chǎn)生了新的認識，鷹牌衛(wèi)浴經(jīng)銷商張先生也說，現(xiàn)在，產(chǎn)品更新?lián)Q代非常頻繁，為了迅速占領(lǐng)市場，衛(wèi)浴產(chǎn)品還要從節(jié)水上下工夫，不斷提高產(chǎn)品的性能。 事件十：整體衛(wèi)浴掀市場小浪潮 整體衛(wèi)浴是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，雖然一直以來在市場上都是不溫不火，但隨著今年眾多衛(wèi)浴品牌涉入整體衛(wèi)浴，'眾人拾柴火焰高'的局面將會出現(xiàn)。而且產(chǎn)能提高以后，整體衛(wèi)浴價格也會逐漸下降，可以預(yù)見，不久的將來會看到整體衛(wèi)浴大行于市，同時也會造就一批知名品牌，甚至國際品牌。 |
