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在微博泛濫，全民開博的微博網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮中，每個企業(yè)和商家都是摸索者，如果真正有人可以教你怎么做了，那就證明你已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后了！現(xiàn)在就動手吧，微博網(wǎng)絡(luò)營銷的尖鋒時刻已經(jīng)到來了，不用再等了！建材市場和建材營銷借助這一工具，將迎來新的輝煌。 “北京好大的雨，幸好我包里還有一包杜蕾斯……” 在網(wǎng)上了解和關(guān)注微博的網(wǎng)民肯定無法忘記今年六月天給北京帶來的“海景奇跡”，而對營銷行家來說，更不會忘記在這場“海景奇跡”中誕生的杜蕾斯傳奇；微博上，有一個男人的新波鞋套著兩個不透水的“塑料袋”——杜蕾斯避孕套，從容走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的話。 一張圖片，一條微博，不花一分費用，在微博這個傳播鏈條的層級性傳播的推算下，被多達(dá)近5000w受眾看到。這不僅僅是杜蕾斯的傳奇，更是企業(yè)微博營銷傳奇，甚至，將會是企業(yè)微博營銷的里程碑。 從2009年國內(nèi)微博誕生到2010的爆發(fā)性發(fā)展，關(guān)于如何利用微博營銷的談?wù)摼鸵恢睕]有停止過。無論是爭論企業(yè)微博平臺是作為一個公關(guān)平臺抑或是與銷售掛鉤的營銷平臺，還是爭辯微博營銷的效果究竟要怎么評估，但所有人都認(rèn)為，企業(yè)需要開展開設(shè)微博賬號，開展微博營銷。 如今在新浪已經(jīng)超過3萬家微博注冊的企業(yè)，騰訊已超過2萬家。每天都有40家以上的企業(yè)注冊或申請加V。 數(shù)字的增加是一種趨勢的表現(xiàn)，不管你相不相信，杜蕾斯、海底撈、東航、優(yōu)衣庫等等的成功案例無不在昭示，該來的遲早會來，不前進(jìn)就等于落后。 微博營銷的價值優(yōu)勢 過去在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的1.0時代，是媒體制造好了內(nèi)容，展現(xiàn)給所有受眾，因此很多內(nèi)容可以搭載傳播者的目的。但是在社交媒體發(fā)展的時代，傳播已經(jīng)變成了所有人對所有人的傳播，每個人都可能成為傳播的中心和新聞的源頭。這意味著每一個用戶都可以成為次級信源，而在繼續(xù)一對多的傳播中形成裂變，最終形成爆發(fā)性的傳播效果。 這些正是微博傳播的特點，而微博的優(yōu)勢也蘊含在其中。 1、無時無刻不在的時間化傳播，受硬件設(shè)備制約影響小。碎片化時間讓每個單位內(nèi)的受眾數(shù)量足夠客觀，相對于電視或者互聯(lián)網(wǎng)甚至博客，這種碎片化接收和分享更為便捷和有效，更關(guān)鍵的是滿足受眾爭取第一時間傳遞信息的“虛榮心理”。 2、借助網(wǎng)絡(luò)，可利用驚人的傳播速度與傳播范圍。碎片化時間和方便快捷以及每一層次表現(xiàn)的一對多傳播狀態(tài)，使得微博的信息能在極短時間內(nèi)形成裂變式的分裂傳播。在網(wǎng)絡(luò)的微博史上，創(chuàng)造微博傳播速度的無疑是中國紅十字會，在中國紅十字會微博重新開放的兩天時間內(nèi)，其微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過十萬次，評論更是超過20萬余人，受此影響的用戶近億人次。 |
